Gartner: ИИ-платформы рекламных агентств не выдержат конкуренции и будут закрыты к 2029 году Рекламисты зря пытаются конкурировать с OpenAI, Google, Amazon и Microsoft — гиперскейлерами, которые могут позволить миллиардные инвестиции в ИИ-инфраструктуру. По сравнению с ними расходы рекламных холдингов по $50-100 млн на разработку собственных платформ для генерации контента и оптимизации кампаний выглядят крошечными. ИИ-решений для маркетинга уже слишком много. Только в 2025 году запустилось несколько сотен стартапов, обещающих автоматизацию маркетинга.  Результат предсказуем. Уже к концу 2027 года более 40% проектов по созданию ИИ-инструментов будут свернуты из-за раздутых бюджетов и отсутствия четкой коммерческой выгоды. К 2029 году произойдет фундаментальная трансформация того, как работают маркетинговые системы. Ожидается, что агентный ИИ будет самостоятельно решать до 80% типичных проблем клиентов, от планирования кампаний до анализа результатов и оптимизации бюджетов. Это снизит операционные расходы компаний на 30%, но рухнет спрос на традиционные услуги. Чтобы выжить в новом мире, в Gartner советуют агентствам вернуться к истокам — креативности и глубокому пониманию инсайтов — тому, что пока не может автоматизировать ИИ. Агентства, которые доживут до 2029 года, будут выглядеть совсем по-другому. Вместо 100 аналитиков и 50 специалистов по оптимизации, у них будет 30 креативных директоров, 20 стратегов и 10 человек, которые управляют ИИ-агентами. А вместо собственных ИИ-платформ они будут интегрировать решения Google Cloud, AWS и Microsoft Azure. 🟦 Подписаться