Если бы меня попросили охарактеризовать главное из многолетнего опыта одним тезисом, я бы сказал так: «То, что кажется суперочевидным и понятным, легко может таковым не оказаться. Вы даже не представляете, насколько легко». Даже если какой-то проект кажется уже абсолютно понятным, а результат вполне предсказуемым, в пик сезона внезапно падает выручка, люди начинают резко бросать трубки на звонках менеджеров, в настроенной и дважды перепроверенной кампании на девушек вдруг начинают писать мужики. А если взглянуть шире, то сюда можно отнести общие заблуждения, которые разбиваются на практике. Орфографические ошибки в рекламе зачастую не влияют на результат, а «убогое» на вид рекламное объявление может дать фору в результативности сотне других «нормальных». В короткой статье разобрал несколько примеров таких ситуаций: от более простых, до сложных из собственной практики.