PRСРЕДА: открытый формат. Легальный щит для пиарщика 😎 В пятницу вечером мы снова собрались, чтобы поговорить о самом страшном — о правовом поле в рекламе и PR-2026. Спойлер: бояться можно, но лучше просто знать правила. С нами была Марина Чувалова — юрист для бизнеса, член Ассоциации юристов России и человек, который 15 лет спасает предпринимателей от штрафов и уголовки. В зале снова было жарко: студенты, члены ассоциации и те, у кого уже чешутся руки всё промаркировать. Вот что мы вынесли (записывайте, чтобы спать спокойно): 🟢 Отзывы — не реклама. Ура, товарищи! Но есть нюанс: для них нужен специальный раздел или тег. Просто «спасибо, дорогие» в ленте может не прокатить. 🟢 Информирование — это не самореклама. Если вы просто рассказываете, какие вы классные и чем занимаетесь — это ок. Вы можете призывать купить, давать ссылки, анонсировать мероприятия — всё без маркировки. Но как только начинаете визуально выделять конкретный продукт (всплывающий баннер на сайте или пост в закрепе) — всё, здравствуй, маркировка. 🟢 Самое грустное открытие: пост в закрепе с предложением к покупке конкретного товара или услуги— это самореклама. Даже если он просто висит и молча смотрит на всех. Это выделение одного из продуктов, а значит, надо маркировать. 🟢 Про партнёров. Рассказываем о них, но делаем это в отдельном специальном блоке на сайте, в единой стилистике и без излишне положительных характеристик – в сетях. Иначе — маркировка. Важный лайфхак: сама по себе ссылка на партнёра или упоминание через «@» — это ещё не реклама. Спикер прямо сказала: «Упоминать вы можете, да, через собаку». Главное — не выделять одного партнёра на фоне других и не перехваливать. 🟢 Отчитываемся правильно и только за текущий месяц. Отчётность в ОРД нужно подавать ежемесячно, пока реклама висит. Но важный нюанс: вы отчитываетесь не за все показы с момента запуска, а только за те, которые были в прошедшем месяце. Если креатив висит полгода — вы каждый месяц подаёте новый отчёт с цифрами именно за этот месяц. Как только реклама удалена — отчётность прекращается. 🟢 Бартер — тоже деньги. Если вы договорились с блогером «ты мне — пост, я тебе — услугу», лучше показать рыночную стоимость. Заключаем договор 1, договор 2 и акт взаимозачёта. И да, рекламный сбор 3% платит блогер за оказание услуги. (Кажется, они уже научились всё это делать). 🟢 Розыгрыш — это не реклама. Если нет призыва купить товар, а просто «подпишись и участвуй» — можно выдохнуть. Совместные конкурсы пока не считаются рекламой. Но если вы делаете описание партнёра, который предоставил приз — это уже маркировка. 🟢 Самая актуальная боль всех пиарщиков — телеграм. Что с ним делать в 2026-м? Пока рекомендация — приостановить размещение рекламных (!) интеграций, а остальное — можно. Но полного запрета нет: Telegram в РФ не заблокирован, требования Роскомнадзора и ФАС пока не состыковываются. Точку в этой истории не ставим, следим за развитием событий. 🟢 Важное успокоение: за саморекламу до сих пор никого не штрафовали. С 2022 года был только один прецедент в самом начале. Так что паникуем, но без фанатизма. Итог встречи: маркировка — это не страшно, когда знаешь, как именно. Главное — не расслабляться и следить за обновлениями. Огромное спасибо Сибирском федеральному университету за пространство и тёплый приём. Следующая встреча уже не за горами. Будем следить за новостями 👀 ➡️Фото: Александр Сазонов.