🎄У нас в Calibrated були канікули на свята, і я вже прочитала 2 нові книги та перечитала одну стару — кайф ☺️ Згадала класику: фреймворк STEPPS від Jonah Berger з книги Contagious. STEPPS — це фреймворк для створення віральності, або контенту та продуктів, які самі себе просувають, де S — Social Currency Люди діляться тим, що робить їх «крутішими», розумнішими або обізнанішими. T — Triggers Це сигнали з навколишнього середовища, які нагадують людям про вашу ідею. Люди говорять про те, що часто спадає їм на думку. Тригери роблять ідеї «top of mind». E — Emotions здивування, сміх, шок — все, що зачіпає емоційно P — Public видимі дії стимулюють копіювання P — Practical Value Люди люблять ділитися корисною інформацією (на цьому побудований контент маркетинг) S — Stories Люди діляться історіями, а не просто фактами. В книжці йдеться про те, як будували впізнаваність новому тоді продукту — блендеру Blendtec та запустили серію відео Will It Blend?, що стали дуже віральними. На відео «лаборант»в білому халаті, а насправді власник компанії-виробника блендерів змішує в блендері різні речі (техніку, запчастини, тощо) і глядачі спостерігають, чи блендер їх перемеле. Ці роліки стали дуже популярними і віральними. Як працює фреймворк на прикладі блендера? Social Currency — це було круто не тільки дивитися, а й ділитися відео Triggers — Асоціації: нові гаджети → згадка про блендер Emotion — відео викликали шок + сміх + здивування Public — процес максимально видимий, бренд у кадрі Practical Value — показано, що блендер реально потужний і здатний роздрібнити навіть техніку Stories — це історія-експеримент, а не традиційна реклама 🤓 Порада читачам: Можна прямо зараз застосувати фреймворк STEPPS до свого продукту/ідеї, спитавши ChatGPT apply STEPPS framework to my product ChatGPT запропонує віральні елементи просування. Напишіть, що вийшло у вас.