Журналістика, медіа та технології: головні тренди 2026 — свіже дослідження від Reuters Institute. Світові медіа входять у 2026 рік зі зламом правил гри через AI, падіння трафіку та зміну споживання контенту. Для дослідження були опитані 280 керівників медіа з 51 країни. Ключові цифри та тренди дослідження 👇 🔍 Падіння пошукового трафіку Переходи з Google до новинних сайтів уже впали приблизно на 33% рік до року Причина: AI-відповіді та “zero-click” споживання новин 😏 Настрої індустрії Лише 38% оптимістично оцінюють майбутнє журналістики загалом 🎥 Поворот до платформ і creator-форматів 76% медіакомпаній планують, щоб журналісти працювали як контент-креатори Найбільші інвестиції у дистрибуцію: • YouTube: +74 • TikTok: +56 • Instagram: +41 🧠 Зміна редакційних стратегій Фокус на тому, що AI не може легко замінити: оригінальні розслідування, аналітику та контекст (82%) 🧩 Нова реальність SEO більше не достатньо → з’являється AEO (Answer Engine Optimization) ❗️Вкотре нагадую, що PR не є синонімом роботи з медіа (media relations), але дійсно PR-фахівці працюють багато з медіа. З огляду на тренди піарникам варто перейти від “media relations” → до ecosystem relations Працювати не лише з редакціями, а з ▫️журналістами-креаторами ▫️аналітиками ▫️подкастерами / YouTube-ведучими ▫️LinkedIn-opinion leaders ▫️think tanks і експертними спільнотами #reports #reports@pr_pub Повний текст дослідження https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2026-01/Trends_and_Predictions_2026.pdf