👤 Личность и корпорация: как CEO и бренд компании могут работать вместе На Потоке Екатерина Куманина, директор по внешним коммуникациям Почты России, рассказала, как правильно выстраивать баланс между личным брендом руководителя и корпоративным брендом. Делимся ключевыми инсайтами! 👇 💡 Почему это важно? ✔️97% партнёров обращают внимание на репутацию компании. ✔️90% учитывают личный опыт взаимодействия с руководителем. ✔️Сильный личный бренд CEO помогает привлекать сотрудников, защищает компанию в кризисах и усиливает доверие. 🎯 Когда личный бренд работает на компанию: 1️⃣ Личность и компания разделяют единое ценностное ядро. 2️⃣ Аудитория CEO становится аудиторией бренда, и наоборот. 3️⃣ Молодой бизнес особенно выигрывает от харизматичного лидера. 🚨 Когда не стоит использовать CEO в коммуникациях: ✅Если образ руководителя не соответствует ценностям компании. ✅Если CEO категорически не хочет публичности. ✅Если он связан с противоречивыми личностями или брендами. ✅Если коммуникации могут повредить его личной репутации. 📊 Как измерить эффективность? 🔹Медиаиндекс: позитивные упоминания CEO и компании. 🔹eNPS: доверие сотрудников к решениям руководителя. 🔹Поисковая выдача: целевой образ в интернете. 🔹Лояльность: индекс доверия к компании и её лидеру. 📌 Советы от Екатерины Куманиной: 1️⃣ Помогите CEO комфортно строить личный бренд. 2️⃣ Не пытайтесь натянуть аудиторию компании на руководителя и наоборот. 3️⃣ Учитывайте, что личный бренд — это не только про работу, но и про жизнь за пределами офиса. 4️⃣ Используйте слабости и страсти лидера, чтобы сделать бренд компании человечнее. Личный бренд — это мощный инструмент, но только если он работает в унисон с корпоративным. Как вы считаете, стоит ли CEO быть лицом компании? Делитесь своими мыслями в комментариях! 😊 Ждем ваших реакций на пост - подготовим новые кейсы Потока. 🔥