Коротенький сборник статей австрийского архитектора, посвященных моде начала XX века. Частью замечания устарели, частью остаются актуальными: в любом случае сами статьи — замечательный документ своей эпохи. Лоос — поборник минимализма. По его мнению «одеваться хорошо» — это одеваться уместно. То есть неброско, не привлекая внимания. Он выдвигает интересную теорию: пестрый наряд — это свидетельство подчиненного положения, либо отсталости. Например, пестрый народный костюм говорит о подчиненном положении. Как только стирается социальная необходимость его носить, народ тут же переодевается. Или женский наряд, который к началу XX века все еще оставался пестрым: Лоос в этом видит отсталость женской моды от мужской и выводит из этого предположение: как только женщины отвоюют право на работу, они одновременно получат право носить функциональную одежду. И в общем-то попадает в точку, ведь так и произошло. У статей превосходный стиль: всегда несколько возмущенный, с аристократически тонкими оскорблениями в адрес дурных представлений, иных мнений на вопрос. Цитаты: «Бродяга с большой дороги — самое героическое проявление сильной индивидуальности. Иметь деньги и не работать — какой в этом героизм? Но тот, кто, не имея денег, идет по жизни безработным, — герой.» «Если вещь действительно современная, она удержится надолго. Но если о каком-то предмете туалета говорят, что уже в следующем сезоне он выйдет из моды, иными словами, что он произвел плохое впечатление, то можно утверждать, что он никогда и не был современным.» «Работающие женщины носят штаны и короткие юбки. Женщины, которым совсем нечего делать, могут с легкостью волочить за собой длинные подолы юбок. Но мужчина, желающий диктовать женскую моду, тем самым заявляет, что рассматривает женщину как сексуально подчиненную. Пусть бы лучше занялся собственной одеждой. А женщины со своей уж как-нибудь справятся.» «Закон: запрещается имитировать основний материал облицовки. Применительно к частным случаям: дерево можно окрашивать в любой цвет, только не под дерево. На штукатурку можно наносить любой орнамент, но нельзя изображать кирпич-сырец. Это жульничество сразу бросается в глаза.»