Конформность может означать изменение поведения, убеждений или того и другого. Чаще всего под ней понимают публичное согласие с групповой нормой ради социального принятия — проявление нормативного влияния. Однако согласие может отражать и внутреннее изменение убеждений, если человек ориентируется на группу как на источник информации о «правильности» позиции — это информационное влияние. На практике эта дихотомия не всегда чёткая: даже когда согласие выглядит внешним, процессы, лежащие в его основе, могут затрагивать более глубокие когнитивные уровни. Это наглядно показали исследования Музафер Шериф, посвящённые аутокинетическому эффекту. В условиях неопределённости участники постепенно вырабатывали общую групповую норму оценки движения световой точки. Позднее, проходя тестирование поодиночке, они продолжали придерживаться усвоенной нормы; у некоторых этот эффект сохранялся даже спустя год (Rohrer et al., 1954). Иначе говоря, групповое влияние изменяло не только публичные ответы, но и субъективное восприятие. Подобные изменения могут происходить и на уровне интерпретации социальных норм. В исследовании Allen и Wilder (1980) студенты сталкивались с неожиданной позицией группы, противоречащей их ожиданиям. Конформность в этом случае сопровождалась «когнитивной перестройкой»: участники переосмысляли значение обсуждаемой нормы, чтобы согласовать её с собственными представлениями. Как отмечал Соломон Аш, под влиянием большинства может изменяться не только наше суждение об объекте, но и само восприятие объекта суждения. #Социальное_влияние