Куда движется рынок: ключевые запросы потребителей в 2026 году. Агентство Hate опубликовало ежегодный трендбук, посвященный 2026 году. Исследование избегает поверхностных маркетинговых клише и адаптировано под российскую реальность. Основной лейтмотив наступающей эпохи — утомление от избыточного шума, растущая потребность в простоте и приход нового поколения покупателей. Вот главные изменения в поведении потребителей: 1️⃣ Ценность тишины Цифровая усталость затрагивает 73% жителей России. 49% считают полезным временный «детокс» от устройств, а 60% стремятся сократить информационный шум, ожидая более персонализированного контакта. Бренды, которые перейдут от «крика» к диалогу, окажутся в выигрыше. 2️⃣ СОЖ — баланс вместо фанатизма Идея сбалансированного образа жизни вытесняет радикальный ЗОЖ. 74% опрошенных стремятся к правильному питанию, но сталкиваются с дефицитом времени. Будет востребован адекватный подход к здоровью — без крайностей, с акцентом на удобство и экономию ресурсов. 3️⃣ Нормализация одиночества и поиск сообществ Одиночество перестаёт быть стигмой, что заметно и в России. Это повышает спрос на «третьи места»: клубы по интересам, настольные игры, падел, книжные сообщества. Люди ищут не товары, а поводы для человеческого взаимодействия. 4️⃣ ИИ как базовый навык Владение нейросетями, такими как ChatGPT, становится обязательной компетенцией, подобно умению работать с офисными программами. В условиях ускоряющегося мира ИИ превращается в «экзоскелет для мышления», помогая сохранять глубину анализа при высокой скорости задач. 5️⃣ Осознанное потребление vs импульс Парадоксально, но тренд на умеренность растёт параллельно с импульсивными покупками. Ресейл, шеринг и вдумчивый выбор — не дань моде, а прагматичная реакция на нестабильность и инфляцию. 6️⃣ Новая зрелость: 60 — это новые 40 Старшее поколение отказывается от сценария «дача-внуки-покой». Его представители активно интересуются модой, цифровым контентом и культурой, требуя не «возрастных» продуктов, а уважительного диалога наравне с молодежью. Основной вывод исследования: современный потребитель устал от навязчивости и излишней сложности. Выбор всё чаще падает на то, что делает жизнь спокойнее, проще и человечнее. Если вы работаете в сфере брендинга, контента или продукта, этот трендбук стоит изучить полностью и добавить в свою профессиональную библиотеку.