🗂 Рубрика «Полезное для бизнеса» Принёс вам результаты полезного исследования. Визуальный контент становится ключевым фактором покупок в интернете. Более половины российских онлайн-покупателей (56%) признаются, что совершают спонтанные покупки, впечатлившись изображением товара. Каждый второй (55%) пользователь хотя бы раз искал продукт по фотографии или скриншоту, когда не мог подобрать слов для описания. Это свидетельствует о том, что визуальная информация превращается в новый мощный инструмент влияния на потребителей. Сила первого взгляда Для 69% респондентов решающую роль играет «визуальный триггер» — конкретная деталь на изображении, такая как цвет, форма, узнаваемый стиль или логотип, которая мгновенно привлекает внимание и стимулирует интерес. Среди самых активных покупателей, совершающих заказы несколько раз в неделю, доля импульсных покупок «по картинке» достигает 77%. Женщины чаще обращают внимание на стиль и цветовую гамму, в то время как мужчин больше привлекает бренд и его символика. Наиболее восприимчивой к визуальному контенту оказалась аудитория 25-34 лет. От изображения к решению: что нужно покупателю Однако одной привлекательной картинки уже недостаточно. Потребителям требуется комплексная информация: ⁃ 65% хотят сразу видеть список магазинов, где товар в наличии. ⁃ 54% интересуются подробными характеристиками: размером, составом, материалами. ⁃ 46% пользователей обращают внимание на наличие аналогов и похожих моделей. ⁃ Для 51% респондентов важны данные об акциях и скидках. Таким образом, изображение перестает быть просто иллюстрацией и становится самостоятельным носителем информации, который должен отвечать на ключевые вопросы покупателя. Визуальный поиск: новая реальность Поведение пользователей меняется не только в части выбора, но и в способах поиска. Визуальный поиск, когда товар ищут по фотографии, становится повседневной практикой, особенно для молодежи. Среди респондентов, которые пользуется поиском по картинкам — 23% пользователей загружают изображения товаров несколько раз в неделю: зумеры — 37%, миллениалы — 26%, поколение X — 12%. Более 79% тех, кто применяет поиск по картинкам, используют его именно для шопинга, в первую очередь для выбора одежды, товаров для дома и электроники. Основными инструментами служат раздел «Картинки» и «Умная камера» Яндекса, которой ежедневно пользуются свыше 3 миллионов человек. Выводы для бизнеса Такой тренд формирует новый сценарий покупок, где изображение является полноценным запросом. Пользователь ожидает, что прямо в результатах поиска он сможет увидеть релевантные товары, сравнить цены и начать оформление заказа. Для брендов и ритейлеров качественный визуальный контент превращается из элемента оформления в критически важное конкурентное преимущество и прямой канал привлечения готовой к покупке аудитории. *Для справки: Исследование проведено на платформе «Яндекс Взгляд» в III квартале 2025 года среди 1500 активных интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет из российских городов с населением от 100 тыс. человек. Ссылка на источник: cnews.ru