Небольшое наблюдение со стороны про BYD e-Mobility Festa Иногда смотришь на анонс ивента, видео и описание программы — и ловишь себя на странном ощущении: всё красиво, масштабно, дорого… но как будто собрано для другой аудитории. Примерно такое чувство возникло у меня при просмотре коммуникации BYD e-Mobility Festa на «Алпомиш». Сразу отмечу: по визуалу и масштабу это явно не бюджетная история. Сцена, артисты, несколько дней программы — вложения там серьёзные. Вопрос не в качестве. Вопрос — в логике🤯 Про аудиторию и формат Автомобили BYD Uz сегодня — это чек 200–450 млн сумов. Рациональная покупка, длинное принятие решения, много сомнений и сравнений. И на этом фоне: бесплатный вход, концертный формат, массовая аудитория, квесты и айфоны Я не спорю, это привлекает людей. Просто не очень понятно — тех ли людей. Потому что человек, выбирающий машину за 💵30–40k, обычно приходит не за атмосферой фестиваля, а за ощущением, что он делает правильный выбор. Бесплатно — тоже сообщение В массовых категориях бесплатный вход — плюс. В дорогих — это уже сигнал. Со стороны это легко читается так: «Соберём всех, а дальше разберёмся». Рабочая тактика для FMCG. Менее очевидная — для автомобилей. Немного про бюджеты (ирония включена) Ивент такого масштаба — это, по ощущениям, $300k+. И тут возникает простой маркетинговый вопрос: если форма стоит как полноценная кампания, а содержание — как фестивальный анонс, то где именно здесь стратегия? Иногда кажется, что продакшен стал самоцелью. Айфоны, артисты и знакомый паттерн Айфоны отлично продают внимание. Артисты — настроение. Но они плохо отвечают на вопрос: почему я должен доверить этому бренду крупное решение. В итоге: шум есть, людей много, эмоции есть, а спокойного, рационального разговора — нет. Мысль напоследок Возможно, BYD сегодня не сложно привлечь внимание. Сложнее — говорить точно с нужной аудиторией. Иногда бренду полезнее: меньше сцены, меньше шума, меньше «для всех», и больше аргументов. 🙂 И вопрос, уже без намёков: если автомобиль — серьёзное решение, зачем продавать его как билет на фестиваль?