При заказе арбуза читаем описание товара. В обещаниях насыщенный, сладкий, летний вкус с каким-то невероятными оттенками, а на деле может прийти всё, что угодно. С бананами недавно была такая же ситуация. Описание — сказка. Будто ты покупаешь лучшие бананы в мире, а пришли зеленые и гнилые. Что если описывать правду? «Арбузы — это лотерея. Мы стараемся отбирать лучшие, чтобы 8 из 10 были сладкими. А если вам не повезет, готовы дать скидку на следующий арбуз.» Креатив на пустом месте — это тупо. Проще и надежнее отталкиваться от фактов.