UGC ≠ реклама 🤨 Бренды почитали новый закон и вспомнили про существование UGC-контента (простите за тавтологию). А еще они посчитали, сколько стоит контент-завод и внятная аналитика, и теперь ходят по блогерам в поисках заветной интеграции. Оптом и желательно по бартеру (т.е. за счет самого блогера), с правами на любой контент в ленте 🤦‍♂️🤦‍♀️ Давайте разбираться, почему это шляпа. Для начала сценка. Приходит некий бренд к блогеру Васе и говорит: «хочу 10 UGC роликов за N денег, с тебя продакшн и своя площадка, с нас “ой, спасибки”. Ну, и пару сэмплов товаров отправим для кадра». Занавес. Во-первых, нужно обозначить сразу, что UGC — это контент, который создаётся для аккаунта бренда. На платформе самого бренда. Это отдельная единица контента, снятая под отдельную задачу, площадку и ТЗ. Т.е. не интеграция. Классическая рекламная интеграция — совсем другая история. Автор выпускает контент в своём блоге и со своим TOV, ставит (или не ставит) маркировки, высказывает свое мнение. И такой контент оплачивается по другой ставке, потому что помимо съёмки оплачивается личный медиаактив. Если бренд хочет использовать чужую интеграцию у себя в таргете, на сайте, в презентации инвесторам — он покупает права. Авторский контент — это интеллектуальная собственность, а не бесплатная библиотека для корпоративного архива. Еще раз: если контент создан под аккаунт бренда, выложен у бренда, использован в продвижении бренда — это не “мнение блогера”. Это полноценный маркетинговый актив, и ценник на него формируется по другим правилам. Бюджеты закладываются отдельно. 📌 Некоторые компании поняли это, и теперь нанимают UGC-креаторов в штат. А что, удобно 👀