Ну, короче, VK заплатит 363 млн ₽ рекламного сбора за первую половину года. Теперь простая математика: ставка — 3%, значит база — ~12,1 млрд ₽ дохода от «распространения цифровой рекламы» за квартал. 📌Небольшой контекст: Доход от онлайн-рекламы (то, что крутится перед роликом) у платформы за первые шесть месяцев составил 45,2 млрд руб. Чистая прибыль от видеорекламы VK увеличилась аж на 71%. И это при их алгоритмах.Маркетинговые расходы платформы — 6,3 млрд ₽. Параллельно VK — №12 среди рекламодателей России с бюджетом 6,8 млрд ₽ в ключевых медиа за 2024. Да, это «сколько покупают медиа», а не «сколько тратит отдел маркетинга» — разные метрики, но тренд виден. Новый сбор ввели с 1 апреля, платят ежеквартально 3% от дохода с интернет-рекламы — не рекламодатели, а распространители/операторы систем. Это важная деталь для арифметики. Что это значит по выручке и окупаемости? ▪️ Реклама окупает как бизнес-направление (против расходов на собственный маркетинг) и тянет выручку группы, но не закрывает все дыры — общекорпоративные косты всё ещё давят на чистую прибыль. ▪️ VK продолжает очень хорошо чувствует себя после "приостановки" YouTube — соцсеть + VK Видео + резиденты. Переселение крупных шоу (Labelcom/«ЧБД» и др.), значит контракты и каталоги, которые монетизируются. ▪️ «Госконтракты vs. рынок?». На уровне P&L компания всё ещё в минусе, но рекламный двигатель тянет: рост рекламной выручки при снижении собственных маркет-затрат — признак улучшения юнит-экономики площадки. Остальное — вопрос структуры расходов и инвестиций. Пока что VK удерживает контентные «магниты» и долю дистрибуции. Посмотрим, что будет дальше 👀