Дизайнерский бесшовный пол В странах Бенелюкса , Unilin+IVC запустили бренд Floorward. Физически это качественный рулонный ПВХ(линолеум) — толщина 2.8 мм, защитный слой 0.55. Оказывается, еще прошлым летом Unilin официально опубликовали пресс-релиз, анонсировав запуск этого продукта. Они выстрелили готовым концептом, где полностью переработали начинку (добавили переработанную яичную скорлупу😂, сделали ультраматовый лак без пластикового блеска). И вот что они сделали: они не стали продавать это как sheet vinyl или vinyl on roll. То есть они отказались от своего европейского ярлыка дешевого продукта — рулонного винила (слово «linoleum» там и так означает только натуральный мармолеум). Вместо этого они называют его Wall-to-wall seamless design floor — дизайнерский бесшовный пол от стены до стены 🛋 Они не пытаются бодаться с ламинатом в масс-маркете. Они продают этот продукт как доступную, теплую и тактильную альтернативу качественному LVT. У нас главная проблема в слове «линолеум», потому что в голове российского покупателя оно сразу включает режим: дешево, по-старому, временно. 📉 Я, кстати, уже пробовал делать нечто подобное несколько лет назад. Назвал линолеум «рулонным винилом» и выставил в стендах под ламинат, но отобрал только те декоры, которые реально этого были достойны.Потом были и другие точечные попытки. Компания Опус делала стенды «Реформа». Завод IVC пробовал зайти с коллекцией Velvet — как «плитка LVT в рулоне». Но тогда не взлетело ни у кого. Сейчас за дело взялся Unilin — возможно, и у них провалится. ⏳ Вспоминаю Виталика Бердино, когда он только перешел из Balterio в IVC. Его главным вопросом тогда было: «Ребята, почему никто не говорит про 100% влагостойкость линолеума?» Это же его главная суперсила! 💧 То, на чем строится главное преимущество кварц-винила, у линолеума просто игнорируется. Смотрел сегодня передачу Минаева про Дмитрия Ивановича Менделеева. Когда он придумал свою таблицу, лет 15 научный мир считал это какой-то ерундой. А потом — кааак поняли! 💡 Я считаю, что рулонный винил (или бесшовный пол) — это идеальное TikTok-покрытие. 📱 Производителям и маркетологам давно пора внимательно посмотреть на зумеров. Доля этого поколения растет, и они потребляют контент, выбирают товары и вдохновляются интерьерами через короткие ролики. У них нет нашей «генетической травмы» от вонючего советского линолеума пузырями — в их детстве в мегаполисах его уже не было. Для них это чистый лист, новый классный материал. 🧩 А для формата Reels и TikTok этот продукт безупречен: его невероятно быстро стелить, и в кадре это выглядит как магия — раскатал один рулон, и у тебя мгновенно готовый стильный пол. Единственный серьезный вызов — это стыки между комнат. ✂️ Кто первым уберет из головы клиента слово «линолеум», правильно назовет продукт, переставит его на достойный стенд и покажет магию укладки в TikTok, тот и снимет сливки и создаст новый рынок для других игроков индустрии. 🏆 P.S. Тут, кстати, я рассказываю про процесс написания подобных постов. 😉