Когда-то главным ресурсом была земля. Кто владел землёй — тот король. Урожай, еда, власть, деньги — всё росло буквально из почвы. Потом пришла индустриализация. Земля отошла на второй план, а ключевым стало производство: станки, фабрики, логистика, масштаб. Побеждал тот, кто умел производить быстрее, дешевле и больше, чем другие. Затем эстафету перехватил маркетинг. Рынки насытились, продукты стали похожи, и главным стало не что ты делаешь, а как ты это продаёшь. Реклама, упаковка, воронки, бренды — всё ради внимания клиента. Но вот неприятная правда 2020-х: эти источники роста исчерпаны. Земля вся поделена, фабрики - построены, а маркетинг перегрет, внимание людей стоит безумных денег и перестаёт конвертироваться Сегодня нельзя «чуть лучше настроить рекламу» и вырасти в 10 раз. Нельзя просто построить фабрику. Эти рычаги больше не работают так, как раньше. И вот здесь на сцену выходит продукт. Не как «набор фич». Не как «ещё одно приложение». А как уникальная технология, которая создаёт плечо ценности: огромную ценность для клиента при относительно низких издержках на её создание и масштабирование Это и есть единственный реальный источник кратного роста сегодня. Именно поэтому: - компании вкладывают миллиарды в собственные ИТ-продукты - стартапы стоят дороже заводов - платформы выигрывают у сервисов - код, данные и процессы ценнее офисов и станков ИТ — это не «модно». ИТ — это новая земля. Тот, кто создаёт технологию, которая: - решает проблему принципиально лучше - масштабируется без линейного роста затрат - встраивается в жизнь и бизнес клиента — получает то самое плечо, на котором можно построить устойчивый бизнес. Всё остальное сегодня — косметика. Настоящий рост начинается там, где есть продуктовая технология, а не просто активность. Именно поэтому я верю в продукты. И именно поэтому буду дальше говорить про разработку не как про код, а как про инструмент создания ценности и рычага роста.