Турецкий регулятор пошел на беспрецедентный шаг, законодательно ограничив рекламные и скидочные бюджеты маркетплейсов 2% от оборота. Это переход от мягких рекомендаций к жесткому дирижизму — и он уже сработал. Антимонопольная служба Турции не пустила на рынок Temu с её разрушительными практиками демпинга. Для России этот кейс архиважен. Местные продавцы давно устали от навязанных гигантами перманентных распродаж, которые съедают всю маржу. Турецкий опыт — это первый внятный сигнал регуляторам по всему миру: маркетплейсы превратили скидки в оружие монополизации. Задирая комиссии продавцам, они затем «инвестируют» эти средства в ценовые войны, вымывая с рынка малый и средний бизнес. Пространство для манипуляций ценой у цифровых гигантов сужается. Вопрос регулирования в условиях вечных «ценовых войн» — лишь вопрос времени. Остается понять форму: будет ли это прямое ограничение, как в Турции, или сложный налоговый манёвр. Главный урок турецкого прецедента в том, что нельзя допустить превращения цифровых платформ в картели, диктующие условия выживания бизнеса. Защита МСП — это защита здоровой конкурентной среды, а не борьба с прогрессом. Теперь точка опоры создана — ждём реакции ФАС и Минэкономразвития