Почему именно сейчас так кардинально меняется потребительское поведение? *В своих рассуждениях я буду опираться на прошлое и будущее: психологию потребления, поведенческую экономику, эволюцию маркетинга, тренды, культурные сдвиги, философию, результаты исследований. Я многое изучаю и за последний месяц моя голова превратилась в “аналитический центр”, я разговариваю с людьми “результатами исследований”. Итак. 1 пласт, от которого я оттолкнулась - психологический. Толстой еще 150 лет назад писал о возрастном развороте ценностей. Если обьяснить “на картошке” - примерно к 40 годам человек проходит серьёзную внутреннюю трансформацию. До - фокус наружу: доказать, накопить, состояться, соответствовать, гиперкомпенсировать, т.е “казаться”. После - внутрь: важнее чувствовать, чем иметь; быть собой, чем “соответствовать”, значимы искренность, близость, причастность, т.е “быть”. Тот самый экзистенциальный «кризис среднего возраста». И если наложить это на структуру рынка, станет очевидно, сегодня ядро экономически активного населения – это миллениалы в районе 40. То есть мы имеем дело не просто с изменением спроса, а с массовым личным переосмыслением ценностей у ключевого сегмента покупателей. 2 пласт - история экономики. Я подняла исследования по эволюции потребления за последние 100 лет. Человечество тысячелетиями жило в дефиците. XX век научил нас производить в изобилии, и именно тогда родился маркетинг как инструмент распределения этого изобилия. Эпоха “индивидуализма и обладания”: машина, квартира, дача - как социальные маркеры состоятельности. “Демонстративное потребление” стало нормой, а где-то и смыслом жизни. Но системы развиваются витками. И когда базовые потребности массово закрыты, происходит переход на следующий уровень. Сейчас эра «потребления» закономерно начинает уступать место эре «кооперации». Люди больше не хотят только владеть – они хотят участвовать, создавать, объединяться, быть вкладом во что-то большее. Отсюда растут модели совместного владения, сообществ, клубов, образовательных экосистем, совместных проектов. Человеку становится важнее не «моё», а «наше» или «я часть». 3 и 4 пласты - нейропсихологический и культурный. В пост не уместились. Их вы узнаете в субботу. ✍🏻 Пишите в календарь. ☕️ Суббота 11:00. Zoom. Я проведу образовательную лекцию «Маркетинг равенства в эпоху сознания», как мы здесь оказались и что будет происходить дальше. Это первый срез моих выводов и умозаключений основанных на исследовании тонны данных за этот месяц. Я сделаю серию таких лекций. Чтобы вы тоже владели информацией. Это будет не просто лекторий, это пространство совместного исследования и поиска решений. В эпоху «кооперации», решать сложные задачи эффективнее коллективным разумом. Продолжительность 2 часа. Вход свободный. Условия участия – обмен. Спойлер: Котлер и Манн нас “не спасут”, на лекции обьясню почему. Их я тоже исследовала 😂 Ставьте 🔥 если придете! И не забудьте позвать коллег, вместе эффективнее! 🖼 Нина Плюснина