Смыслы в контенте: как не проебаться с подачей Смысл в контенте - это не тема, не формат и даже не польза в прямом виде. Это то, какое значение человек приписывает тому, что вы сказали. Вы пишете одно, а в голове у читателя происходит совсем другое. И вот этим процессом можно управлять. Люди почти никогда не воспринимают информацию буквально. Они её фильтруют через личный опыт, страхи, желания, комплексы, ожидания. Поэтому один и тот же пост для разных людей означает разные вещи. Вы пишете: "В стране Икс со мной случился неприятный случай, а в стране Y такого никогда не было". Что вы хотели сказать? Просто поделиться опытом. Что прочитает половина комментаторов? "Ааа, ты сказал, что все жители страны Икс — говно!" Как это работает в экспертизе: разбираем на деньгах Например, одна из ваших ценностей - деньги. Вроде простая тема. С миллардом смыслов. Вы говорите: «Деньги важны». Один слышит: «Свобода». Другой слышит: «Безопасность». Третий слышит: «Статус». Четвёртый слышит: «Наконец-то можно перестать выживать». Слова одинаковые. Смысл разный. Вот тут начинается реальная работа с контентом. Когда вы транслируете ценность, вы на самом деле транслируете интерпретацию этой ценности. Деньги - это не деньги. Это всегда что-то за ними. Возможности, спокойствие, выбор, контроль, удовольствие, признание, стабильность, влияние. И если вы сами не понимаете, какой именно смысл вы вкладываете, аудитория вложит свой. Не факт, что нужный вам. И это только верхушка. В каждой из этих веток еще по 10 ответвлений. Смыслы - это мост между вами и человеком по ту сторону экрана. 1️⃣ Найдите свои смыслы Сядьте и честно спросите: а для меня лично что значат деньги/успех/экспертность/свобода? Если для вас деньги - это безопасность, а вы пытаетесь косить под понтового мажора, фальшь почувствуют сразу. 2️⃣ Поймите смыслы аудитории Не "кому я хочу продать", а кто уже откликается? За что они благодарят? Чего боятся в комментариях? Мамочки боятся, что не смогут обеспечить ребенка. Бизнесмены боятся, что конкуренты обойдут. Фрилансеры боятся, что не будет заказов. Страх - всегда указатель на главный смысл. 3️⃣ Проверяйте интерпретацию Прежде чем выложить пост, спросите: "А если человек с другим опытом это прочитает - что он увидит?" Если есть риск, что поймут не то - либо переписывайте, либо добавляйте уточнения, либо готовьтесь к тому, что часть аудитории отвалится. Это нормально. 4️⃣ Стройте ветки смыслов Возьмите одну тему. Деньги, отношения, бизнес, здоровье -любую. Распишите минимум 5 вариантов, что это может значить для разных людей. Потом для каждого варианта -2-3 ответвления. Чем больше веток вы видите, тем точнее попадаете в свою аудиторию. Ага, выключаем ИИ и тренируем мозги. 5️⃣ Наблюдайте за комментариями Это лучшая лаборатория. Люди пишут не то, что вы сказали. Они пишут то, что услышали. Если кто-то понял не так - это не онн придурок, читающий жопой. Это мы оставим про тех, кто в упор не видят "нажать на эту кнокпку" и заваливают тех поддержку сообщениями : делать то че????? Это значит что в тексте/видео: оказалось много воды, инфа есть , смысла нет ( привет, ИИ!), или : вы не знаете ЦА\эти люди не ваша ЦА Смысловой маркетинг - это когда большинство людей считали из контента именно то, что вы хотели передать. Это влияние на людей И именно такие блогеры и эксперты зарабатыывают овер до хуя- не забываем, что вся эта модель на ру рынке родилась от influencer (человек, который влияет на мнения, поведение или решения аудитории)