Помните, я говорила, что поступила во ВШЭ? Так вот. Теперь к моим многочисленным задачам добавилась ещё и домашка. Сейчас нужно исследование по сети «Магнит» провести. И тут же на НРФ попадается выступление их директора по маркетинговым коммуникациям, где она раскрывает, какие каналы и стратегии они закладывают на 2026 год. Это я удачно зашла!😅 Юлия Ломако ответила на вопрос: «Что будете пробовать нового? На что делать ставку?» Вот что прозвучало: 1. Telegram: останется каналом для акций, но не основным. 2. Digital: постоянно тестируют новые площадки. Если тест успешен, площадка попадает в микс. Но на такие эксперименты не больше 10% бюджета. 3. ТВ-реклама (программатик): будут использовать, но осторожно. 4. Спонсорство и спецпроекты - точно будут наращивать. 5. Инфлюенсеры и амбассадоры - для них это тоже канал, и его доля будет расти. 6. Бюджет на маркетинг в 2026-м - увеличивается, в принципе, предсказуемо. Мне кажется, это отличный срез того, как думают большие игроки: не распыляться, но постоянно тестировать. Держать фокус, но оставлять место для гибкости. И да — пока одни говорят про кризис, «Магнит» увеличивает бюджеты. Потому что еду люди покупают всегда. А хороший маркетинг заключается в том, чтобы быть там, где ваш клиент. Вне зависимости от формата.