у меня есть римская империя в мире коллабораций — это Роллтон и их невероятные приключения в бьюти и фэшн контекст, в последнее время в коллабах отчётливо виден тренд на контраст партнёров. ЛДПР с Dead Blonde и иной цирк с конями. приём понятный: чем дальше миры друг от друга, тем выше шанс пробить баннерную слепоту. но если в погоне за приколом забыть про ценность — легко получить странное так вот у Роллтона каждая коллаба – находка. коллеги снова вложились в имиджевость и сделали аж две коллаборации за полгода 1. Роллтон × Beauty Bomb Beauty Bomb — масс-маркет косметика. результат коллабы - коллекция декоративки с фуд-тематикой. вот немногое из того, что выпустили коллеги: — мист-спрей в упаковке под растительное масло 😏 — тональный крем «пюрешка» 😏 — крем для рук с запахом курицы 😏 — лапша со вкусом мохито 😏 что пошло не так: а) сочетание по вайбу получилос странным. есть приятные едовые отсылки, как у rhode × Krispy Kreme, а есть те, которые вызывают ассоциации с беляшом — и не в хорошем смысле б) Роллтон со вкусом мохито. рейтинг 2,6 и слово «отвратительно» в отзывах. если для коллег это было неожиданностью, то это еще лучше. в) дизайн остался «как у Роллтона» — норм для продуктового, но как это должно работать в косметике? кажется хорошая стилизация дизайн и креатив без отсылок к пюрешке немного спас бы ситуацию 😔 для объективности, небольшой ресерч показал, что коллекция косметики все еще (с мая) продается, а вот Мохито Лапша УДИВИТЕЛЬНО отсутсвует итог: из клевого – сделали совместный продукт, который даже имеет успех. жалко, что именно продукты коллаборации получилось плохо. по пресс-релизу цель — привлечь молодую аудиторию. ну, дай бог 2. Роллтон × ULTIMA закрытый ужин в дорогом ресторане. концепт — высокая кухня + гарниры из Роллтона. в гестлисте — модные инфлюенсеры. итог: а) контраст огромный, поэтому внимание собралось легко. но обязательно посмотрите меню. гребешок на пюре из Роллтона выглядит смешно не в самом хорошем смысле – кажется, что совсем отлетать от сценария использования продукта все таки странно. б) визуального языка нет — в декоре использовали продукты в чистом виде. учитывая опыт с косметикой я даже не знаю, плюс это или минус. но видимо Яндекс прожал коллег на монохромный логотип, вместо красно-желтого в) а где сама ULTIMA? кроме логотипа — почти нигде. можно подумать, что это просто мероприятие от ресторана и Роллтона. коллаб явно коммерческий, но даже в коммерции важно не потерять себя. г) у Роллтона посягательство на высокую кухню вызывает вопросы: какую бренд-задачу это решает? пресс-релиза нет, поэтому давайте думать предлагать и в защиту прошлой коллабы: там хотя бы есть совместный совместный продукт. здесь — поели и разошлись😌 итогов несколько: 1) я надеюсь, что Роллтон не перестанет радовать меня коллабами — я реально ценитель 2) если делайте коллаборацию, то не забывайте, что результат - сотворчество. то есть созданиче чего-то, что не может существовать без вашей синергии 3) планируйте, зачем это надо и кому. что мы хотели сказать и не потерялся ли смысл за идеей или громким именем партнера п.с.: Роллтон, напишите мне, курочки мои нежные… а вы что думаете? зря пристала или реально странное?