Я выложила этот пост с подборкой российских брендов, которые я считаю роскошью, в запрещенной соц. сети и он собрал охват более 100 тыс. Вместе с тем, конечно, и комменты с самым популярным вопросом — «почему российские бренды столько стоят». Сначала хотелось разложить привычную базу про маленькие тиражи и дефицит кадров, но потом вспомнила комментарий под постом бренда, который делает кожаные лапти вручную. Он может и немного фамильярный, но ключевой посыл беру на вооржение: мы и правда перестали отличать вещи первой необходимости от возможности купить что-то эксклюзивное или сделанное вручную. Здесь важно понять: у нас исторически цена воспринимается как нечто «естественное» и «объективное». Советский опыт закрепил ожидание, что цена — это фиксированная цифра на табличке, не зависящая от бизнеса. Девяностые породили подозрение к торговле как таковой, а нулевые подарили массовому покупателю ZARA и H&M с их демократизацией моды. Потом пришли маркетплейсы, окончательно сбившие ориентиры вечными распродажами. На этом фоне локальные бренды автоматически попадают в ловушку ожиданий: свое должно стоить дешевле, чем «французское» или «итальянское». Отсюда искажение восприятия: мы забываем, что вещи могут быть просто не по карману по объективным причинам. Малые серии, дорогие материалы, отсутствие дешёвой инфраструктуры — все это повышает себестоимость. И это нормально: не каждая покупка предназначена для каждого. Есть и другая ветка заблуждений: когда люди видят, что бренд открывает бутик, например, в ГУМе, они решают, что это обязательно приведет к росту цен. На деле такие шаги не определяют ценовую политику — крупные игроки строят цены иначе. Цена никогда не возникает из-за точечной активации, аренды пространства или отдельного события. Она всегда балансирует между двумя полюсами: ожиданием потребителя и скоростью продаж, которая позволяет бренду выживать и развиваться. В этом смысле разговор о «дороговизне» российских брендов чаще всего идет не о самих вещах, а о наших культурных привычках. Мы привыкли мыслить ценой как моральной категорией («справедливо» или «несправедливо»), а не как экономическим инструментом. Но пока мы не признаем разницу между необходимостью и роскошью, между массовым товаром и ремесленным продуктом, все обсуждения так и будут сводиться к эмоциям — вместо понимания, что у цены всегда есть свои реальные основания. В конце концов, если не купите вы, то купит кто-то другой:))