Брошенные креативы ИФЗ какое-то время назад выпустили спецпроект с игрой Atomic Heart. На этот креатив я повелась трижды: как пиарщик (понравилась идея), как админ канала (так понравилась, что даже пост написала) и как потребитель (еще и отнесла им денег — купила статуэтку в подарок). А что происходит с креативом после того, как он отработал свои заголовки? Хорошие идеи часто швыряют как Сашку на шоссе после того, как отписал последний канал. Так случилось и здесь. Статуэтка ИФЗ+Atomic Heart приехала в обычном картоне, склеенном скотчем, с пупырчатой бумагой и нулевым брендированием — без ощущения «это коллекция, это событие, это П — предмет». Позабавила и переписка с менеджером интернет-магазина, где в меня безжалостно бросили «и вообще никакая брошюра не предусмотрена». Брошюра? Окститесь 🤡 Я это рассказываю не чтобы насыпать негатива — мне как раз хочется, чтобы у любимого ИФЗ и других уважаемых брендов таких спецпроектов было больше. Тема другая: если спецпроект предусматривает что-то физическое, что потом раздается или продается — критично важен последний метр. Он часто делегируется куда-то вниз: пиарщик придумал, информационно отработал, дальше — любись оно все конем в отделе продаж. ⛪️Упаковка — самостоятельная крутая история. Вот чтобы стоять с коробкой в руках рядом со своим пакетом с пакетами и было жаль выбросить. ⛪️ Открытка, подписанная от руки — так делает, например, бренд Pitkina. ⛪️ Маленький сертификат или вкладыш с историей предмета — дать человеку «доказательство коллекционности». ⛪️ Регламент ответов менеджеров под конкретный спецпроект. Не «никакая брошюра не предусмотрена», а «в этом тираже мы решили ничего не добавлять, но вот ссылка на цифровой буклет». Потому что для покупателя наш креатив начинается по-настоящему тогда, когда он получает коробку — открывает ее и решает, это «вау» или «ну ок». В коллаборациях это особенно больно — партнерство между двумя сильными брендами — это обещание «особенного». Если на выходе «как всегда, только с наклейкой», человек чувствует себя не покупателем, а, будем честны, лошком. А бренд выглядит так, будто сам в свою задумку не очень верил. Тест на дожатость креатива простой: если бы вы ничего не читали в медиа, вы бы все равно поняли по покупке, что это особенная штука? Если нет — вы сделали не коллаборацию, а разовый инфоповод. Что тоже неплохо, но недостаточно для тех ресурсов, которые обычно тратятся на такие проекты. Нравятся партнерства брендов? ❤️— Да 💔— Нет, обычно не понимаю смысл 🤡— Да любись оно все конем! Подписывайтесь на канал в Max: потом свет отключат, будете искать! @nadobulovchera Поддержать канал сердцем и бустом 🖤