Надо было вчера

ьоьа Кофейня из Махачкалы переименовала «boba» в «ьоьа» — потому что новые требования о неиспользовании иностранных слов сами себя не обойдут не исполнят. Ловите пример, как реагировать на нововведения с достоинством, как сделать мем, но обойтись без клоунады. Лучший ответ сейчас — не возмущения в запрещенной сети и не подделка под лояльность, а вот такая ирония и культурная изобретательность, которыми мы всегда славились. Один мягкий знак в начале — и ты уже в повестке, в пересылках и у своей а...

Как уехать в тундру и сделать на этом пиар Основатель «Додо Пиццы» Федор Овчинников завел канал-дневник: год назад он уехал на Ямал, 147 дней жил оленеводом и вел заметки в телефоне. Теперь публикует их день в день — с разницей в год. Сериал в реальном времени. Сериальность — это вообще золото: затягивает и не отпускает, а дневник снимает ощущение постановочного контента, который за тебя готовит команда. Плюс это свежий жанр для публичных бизнесменов, которые чаще всего уходят либо в авторскую а...

Главный конкурент региона — диван Поговорили с Федерацией креативных индустрий о региональном брендинге. Простите 🤡 О том, как городам не быть скучными для своих же жителей и туристов. Первая колдобина — останавливаются на логотипе. Модное бюро приезжает, делает красивую презентацию, все довольны — а дальше логотип нигде не появляется. Чтобы войти в народ, нужно намозолить глаза — будет дорого и больно, но дотащить его до указателей, аэропорта, вокзала, сувениров, заклеить все автобусы и трамва...

Городская наружка, которую не хочется игнорировать В Перми к 8 марта появилась наружка с предложением горожанам пойти на свидание. В места, которые были построены или благоустроены за последние пару лет. Приятная нативная коммуникация от города/края про результаты работы. В этом креативе они продвигают не объекты, а повод — встроили объекты, проекты в обычную жизнь обычного человека. Вместо «мы сделали» — «вот что ты можешь теперь сделать». Наружка бывает плоха тем, что часто вынуждена быть лозу...

Брошенные креативы ИФЗ какое-то время назад выпустили спецпроект с игрой Atomic Heart. На этот креатив я повелась трижды: как пиарщик (понравилась идея), как админ канала (так понравилась, что даже пост написала) и как потребитель (еще и отнесла им денег — купила статуэтку в подарок). А что происходит с креативом после того, как он отработал свои заголовки? Хорошие идеи часто швыряют как Сашку на шоссе после того, как отписал последний канал. Так случилось и здесь. Статуэтка ИФЗ+Atomic Heart при...

Когда слоган на грани — это хорошо Циан выпустил рекламу с фразой «Циан помогает въехать» — видела, как пошла неоднозначная реакция. А мне понравилось. По смыслам сильнее, чем классическое «поможем найти», найти-то — полдела. А «поможем въехать» — это уже про сопровождение до момента, когда ты внутри новой жизни. Посыл поглубже, посмелее. Что точно не стала бы делать — так это объяснять. Получается, бренд заранее уверен, что люди без пометок под звездочками не въедут. А если вы не уверены в свое...

Телеграм и пять стадий принятия Не хотела участвовать в гонке комментариев про Телеграм, но не смогла отказать Коммерсанту — там сказала, и тут скажу. Не существует ни одного пиарщика, информационщика, маркетолога или админа канала, которого сейчас не подергивает. Спокойны, пожалуй, только те, кто вообще не работает с коммуникациями. Давно и много работаю с Телеграм по разным задачам, где канал с любимыми подписчиками — одна из них, поэтому делать вид, что я наблюдаю за происходящим в белом опти...

Зачем космосу Кофемания? Забрендировали ракету, собираются показывать запуск в ресторанах и запускать новые напитки. Если убрать название бренда Кофемания, то я как будто описываю государственную программу популяризации космоса. Неожиданно и любопытно, ведь Кофемания — один из самых дорогих городских брендов, которому в столице реклама не нужна и который узнаваем в регионах по роликам и скриншотам с ценами в духе «в этой вашей Москве совсем поехали». И именно он заходит в такую массовую тему. Во...

Как звездам найти новые лазейки Николай Басков стал звездой Threads: гуляет по чужим лентам, лайкает незнакомых людей, отвечает на мемы. Когда девушка написала, что пьяная идет домой, — спросил в комментариях, дошла ли она и все ли в порядке) После этого пользователи начали призывать его буквально под каждым постом. И оказалось, что Басков там не один — Киркоров, Билан и Лепс тоже шутят над собой и отвечают незнакомым. Это и про запрос аудитории на «своих» звезд — живых, простых и понятных, чтоб...

Как правильно прорекламировать «Ладу» Глава АвтоВАЗа рассказал журналисту про доминирующее положение «Лады» на российском авторынке — и уехал на Мерседесе. Сильно!) Формально, конечно, можно придумать тысячу объяснений. Но эта картинка перекрикнет любые — она сегодня окажется везде. И разным пояснительным будет очень сложно конкурировать с таким жестом. А ведь казалось, что АвтоВАЗу не переплюнуть свое же легендарное «Можно, но зачем» — эпической фразы про конкуренцию отечественного автопрома с ...