Магия лисы Возможно, вы уже знаете, что марка Nos Republic, для которой мы с креативным директором Ксенией Головановой создали несколько душистых историй вместе, вышла на китайский рынок: теперь все ароматы бренда можно найти в одном из лучших бутиков нишевой парфюмерии 窄門LAPORTE в Пекине, Шанхае и Гуанчжоу, а также в моднейшем проекте SOS Perfume в городе Фошань, на родине кунг-фу. Пока с трудом подбираю слова, чтобы выразить, насколько много для меня значит такая возможность прикоснуться к Китаю. 15 лет назад я жила в Гуанчжоу, с тех пор и до сегодняшнего дня не могу не возвращаться в те края. Где-то наивно, но считаю провинцию Гуандун и САР Гонконг своей кармической родиной, совершенно особенными местами. В КНР с 2020-х с невероятной мощью зацвёл и запа́х парфюмерный рынок. Местные люди, до этого предпочитавшие преимущественно прозрачные и деликатные композиции, с энтузиазмом вникают и покупают, а главное — пользуются, а не просто ставят на полку духи разной степени необычности. Страна — не только лакомый кусок для международных концернов и пёстрой западной ниши, но и отдельная интересная “сцена” с локальными марками, как большими, с инвестициями от Estée Lauder и L'Oréal, так и маленькими, ультра-ремесленными. Подробную статью об этом я уже год вам обещаю… Пусть заметка о судьбе NR в Поднебесной станет прологом к серии материалов. Когда духи с иноязычным неймингом попадают в китайский ритейл, им обязательно подбирают иероглифическое название. Иногда перевод довольно прямолинейный (Divin’Enfant, 圣婴, шэн-ин, букв. “святой младенец”), где-то стремится к фонетическому сходству (Diorella в Китае превратилась в Лейлу, 蕾拉), но случаются и радикальные адаптации, более продающие (так Shalimar стал 一千零一夜, “Тысяча и одна ночь”). Tansu Silk — история о шелках из японских сундуков тансу, которую я рассказала с помощью хиноки, османтуса, амбретты и сандала, теперь существует ещё и как 妲己丝绸 или “шелка́ Да Цзи”, любимой жены последнего правителя династии Шан, напрямую связанной с мифом о девятихвостой лисе. Те, кто в нашем лоре, уже поняли, к чему я веду: следующая новинка Nos Republic как раз посвящена этому древнекитайскому образу и называется Nine Tails. Аромат уже разливается по флаконам и готовится к запуску в Европе. Китайские дистрибьюторы об этом не знали, но явно чувствовали, и предвосхитили появление хули-цзин, поселив её в тансу (как будто имели право, ведь лиса-оборотень из Китая перекочевала со временем в японские и корейские легенды). Можно подумать, что такая модификация наименования как-то связана с особенностями китайско-японских отношений и/или маркетинговой стратегией, но как мне кажется, основная причина кроме прочих — лингвистическая: японские кандзи 箪笥 (たんす), обозначающие те самые шкафы из крепкого дерева, в китайском указывают на простые бамбуковые ящички и корзинки для еды, а не на дорогую традиционную мебель. Fun fact в догонку: Nos Republic теперь ещё и «Сю-цзюэ Го-ду»嗅觉国度 — Страна Обоняния! 🦊🌾