Рыбинск В январе были с супругой в Рыбинске. Город на Волге в Ярославской области, который неожиданно сильно выделяется своим аутентичным позиционированием. Его называют столицей русского стиля. В центре - единый визуальный код: вывески в дореволюционной стилистике у всех заведений. Смотрится цельно, живо и очень круто. Исторически это купеческий город и крупнейший центр торговли зерном в России - здесь находилась хлебная биржа. Пара интересных фактов: - Семья Нобелей владела здесь верфями и нефтехранилищами. Развивали дизельные двигатели и строили первый в России нефтепровод. Альфред Нобель - автор 355 патентов, а динамит лишь один из них. - Голливуд частично родом отсюда: братья Иосиф и Николай Шейнкеры (Джо и Николас Шенки) - выходцы из Рыбинска, ставшие основателями 20th Century Fox и Metro-Goldwyn-Mayer. - По данным Forbes, единый дизайн-код увеличил доходы города от туризма в 4,5 раза за пять лет. Здесь бережно восстановили историческую среду - фасады, вывески, визуальный стиль. Не музей ради галочки. Если смотреть на это глазами предпринимателя - это чистый кейс позиционирования. Когда есть выбранная идентичность, единый код и качественная реализация - появляется отличие, внимание и деньги. Рынки работают одинаково: города, бренды и компании растут там, где есть ясный образ себя. Позиционирование рулит. Когда город понимает, кем он хочет быть - это чувствуется. В атмосфере. В деталях. В людях. Мы приехали по приглашению Дмитрия и Марины Дёминых - владельцев завода Мега-Пак. Повод - не классическое празднование юбилея Дмитрия, а бизнес-бранч в кругу предпринимателей, близких по духу. Тема встречи: Баланс и дисциплина в жизни и бизнесе. Формат сразу откликнулся. Не застолье ради галочки. А разговор людей, которые строят, управляют и принимают решения. В следующем посте расскажу про завод, контекст встречи и выводы из дискуссии, там есть над чем подумать. P.S. Сделал фото центра, особенно впечатляют вывески федеральных сетей в историческом стиле. Сильно выделяет город. Позиционирование круто работает: сегодня Рыбинск зарабатывает на туризме около 1 млрд ₽ в год. @mmalanichev