Продай талант, но не совесть. Как написать пост и не подвести себя под монастырь Ужасно скучно штудировать закон о рекламе, но (всё сказанное вами может быт использовано против вас) ваш текст может легко стать прямой тропинкой в ФАС. Я много читаю телеграм каналы своих коллег по цеху. Это помогает постоянно развиваться и открывать для себя новые грани профессии. Много талантливых текстов, классных примеров и вдохновляющих историй. И вот читаю я блог одного маркетолога: 35 тыс. подписчиков, стильный лайфстайл, советы как повысить эффективность продаж. Тезисы, примеры – всё понятно, доступно и главное +- верно. Взгляд скользит по строчкам и спотыкается на примере продающего текста для психологов. Блогер советует вместо: «Вы измените мышление и станете увереннее через работу с архетипами – всего за 10 сеансов и 80 000 рублей». Писать: «80 % моих студентов, которые сделали все домашки, находят работу за границей. Остальные получают повышение через один разговор с руководителем». Звучит уверенно, не правда ли? Но тут где-то в прохладных коридорах ФАС кто-то улыбнулся и открыл шампанское 🍾. Такие тексты вызывают ощущение эффективности, экспертности, будто успех – лишь дело техники (если вы не заметили в них следы нейронки😝). Но есть нюанс. «Вы точно измените жизнь за 10 сеансов» – сказано так, будто психолог – это техподдержка судьбы. 🙄 Минутка занудства: Согласно закону о рекламе, Реклама – информация, распространенная любым способом… направленная на привлечение внимания… для продвижения на рынке (извлечение ст. 3 п. 1 Закона “О рекламе” № 38-ФЗ). И если мы в своём блоге, сайте – да где угодно привлекаем внимание к своим услугам – это, друзья, увы и ах, попадает под действие Закона 😐 Прямо запрещено: обещать гарантированный результат, использовать статистику без подтверждения, гарантировать успех. По сути, это то же самое, что обещать «100 % удачу в любви всего за три свидания». Но дело не только в букве закона. Ваш текст, ваш блог, ваши обещания – это разговор с теми, для кого вы всё это пишете. Если кто-то пророчит результат, который находится вне зоны его контроля, он нарушает не только закон, но также и подрывает доверие. А подобные посты можно отнести к категории «вредные советы ведущих маркетологов 😜». ☢️ Громкие обещания, в короткой перспективе, могут дать отклик. Но в действительности несут риск разочарования – для клиента и риск быть оштрафованным за ненадлежащую рекламу – для блогера. К сожалению, не всегда можно быть уверенным в 100%-ом результате. Но вы можете, например, дать обещание пути, который пройдёте вместе с клиентом. Я думаю, что вместо «80% нашли работу за границей», стоило бы написать «Мои студенты начинают понимать, свою ценность в профессии. И делают шаг к новой работе». Это не так громко, зато в рамках закона. Аль Капоне вообще напутствовал: «Добрым словом и пистолетом вы можете добиться гораздо большего, чем одним только добрым словом». Давая советы, нужно оценивать степень вашей ответственности перед заказчиком, коллегой и читателем вашего текста. А вы читали закон о рекламе;) ?