Что с охватами в телеге? 🤓 Разбираем на пальцах Мы уже несколько недель по разным чатам обсуждаем, что просмотры у брендовых каналов в Telegram значительно снизились на фоне новых ограничений. Количество гипотез множится в геометрии, но давайте посмотрим на цифры. 1. По данным Telemetr, первый звоночек случился 8 февраля — тогда, напомню, у нас появились первые проблемы с площадкой. По данным сервиса, который анализирует ну типа все каналы, число публикаций в российском сегменте снизилось примерно на 27% (первый скрин). На следующий день активность вырулила в норму, но с 10 числа все снова пошло вниз. 2. С 11 февраля постепенно начали снижаться и охваты (второй скрин). Одно издание-иноагент запросило у того же Telemetr выгрузку по просмотрам и выяснило, что на неделе с 9 по 15 февраля 2,7 млн телеграм-каналов из российского сегмента набрали 27,5 млрд просмотров, когда среднее значение несколько недель до этого держалось на отметке 29,7 млрд. Что видим? Да, охваты снизились. Пока что по последним данным на 7,51% — и это не критично, но по-любому цифра уже растет. Это нормально, у нас происходит отток напугавшихся пользователей и тех, кому реально удобнее(?) жить на другой площадке, не включая никакие дополнительные кхм-кхм сервисы. Есть еще и фактор того, что людей выбешивает значок загрузки вложений, и они просто кидают каналы в архив. Наблюдаю, как коллеги по рынку уже начали адаптировать контент под проблемы с загрузкой. В основном, уходят в текст (god bless Справочная и нашу любовь к лонгридам). А еще есть и вот такие креативные решения, как у коллег из Яндекс Музыки. Короче, SMM отрываются по полной. И судя по разговорам в кулуарах, сильно на новую площадку не рвутся. Что ж, дорогие, продолжаем наблюдать и отменяем валокордин по вечерам, глядя на статистику — нас всех сейчас трясет, и это окей, вы не одни. Инфографику взял у Telemetr, спасибо им! #минутка_духоты