🎯 Юридические аспекты нейминга и брендирования клиник: как защитить бренд в новых реалиях Статью подготовила команда юридической фирмы «Городисский и Партнеры» | Горячев Илья и Алексей Ивлиев ➡️ Полную версию статьи читайте в Блоге Школы Медицинского Бизнеса ⬅️ 1 марта 2026 года вступают в силу изменения в законодательстве, обязывающие дублировать на русский язык всю информацию для потребителей, включая вывески. Возникает резонный вопрос: как совместить требования закона с эффективным позиционированием? Ответ, как это часто бывает, кроется в грамотном использовании инструментов интеллектуальной собственности, прежде всего - товарных знаков. ✔️ Почему товарный знак - это краеугольный камень бренда клиники Авторское право (например, на уникальный дизайн интерьера клиники) охраняется с момента создания. А вот для товарного знака - словесного названия, логотипа, слогана - обязательным условием является государственная регистрация в Роспатенте. Ключевой момент, который мы должны помнить - это «очистка» прав. У вас должно быть юридическое обоснование для использования любого элемента брендинга. ✔️ Новые правила игры: латиница или кириллица на вывесках Самый острый вопрос, волнующий сегодня владельцев бизнеса - это новые требования об обязательном русском языке для информации, предназначенной потребителям. Речь идёт не только о вывесках на фасаде, но и о любых плоскостных конструкциях внутри заведения: рекламных стендах, экранах, указателях. Требование о дублировании не распространяется на зарегистрированные товарные знаки. ✔️ Сохранить нельзя потерять: как не лишиться прав на товарный знак Регистрация товарного знака — это только начало. Важно не только зарегистрировать знак, но и использовать его в том виде, в каком он был зарегистрирован. Если вы используете знак в изменённом виде, через три года любое заинтересованное лицо может требовать прекращения ваших прав на него из-за неиспользования. ✔️ Сходство до степени смешения: тонкая грань между законным и нарушением Один из наиболее сложных аспектов в сфере товарных знаков — это определение сходства до степени смешения. Закон запрещает использование не только точных копий чужих обозначений, но и тех, которые могут вызвать путаницу у потребителей. Однако оценка этого сходства часто носит субъективный характер и может различаться даже среди государственных органов, что подтверждают примеры из судебной практики. 👍 Выводы и рекомендации 1️⃣ Проведите аудит бренда. Проверьте, все ли элементы (название, логотип, слоганы) очищены в правовом поле. Есть ли договоры с дизайнерами о переходе прав? 2️⃣ Зарегистрируйте товарный знак. Для защиты латинского названия на вывеске приоритетно регистрировать знак именно в латинице. Процедура сейчас идёт быстрее, чем раньше, но на это нужно время. 3️⃣ Используйте знак правильно. Строго в том виде, в каком он зарегистрирован, чтобы избежать риска потери прав из-за неиспользования. 4️⃣ Проверяйте сходства. Перед запуском нового названия или рекламной кампании проведите поиск на сходство с существующими знаками, чтобы минимизировать риски судебных споров. 5️⃣ Соблюдайте правила для хвалебных эпитетов. Если заявляете лидерство, всегда подкрепляйте это объективными критериями и указывайте источник в рекламном материале. Товарный знак сегодня - это не просто красивая картинка в свидетельстве. Это стратегический юридический инструмент, который защищает инвестиции в бренд, обеспечивает легальность его использования в условиях новых требований и открывает возможности для масштабирования бизнеса. 🔔 Хотите знать больше? Записывайтесь на онлайн курс в Школе Медицинского Бизнеса «ЮРИДИЧЕСКИЙ ЧЕК АП В РАБОТЕ МЕДИЦИНСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ или все о юридической безопасности клиники»