🗓17 октября — День таблиц И мы решили посвятить его важному инструменту, который помогает создать полезный контент, — контент-матрице. Контент-матрица — это структура. Она объединяет стратегию бренда, цели коммуникации и потребности аудитории, а затем превращает многообразие идей в контент-поток. Матрица может быть представлена в любом виде, но в основе структуры удобнее смотрится таблица, где пересекаются темы, форматы и этапы воронки. Гибкая структура контент-матрицы помогает команде не прокрастинировать над пустой страничкой (признавайтесь, было же?): планировать посты, отслеживать баланс тем, находить творческий проблеск даже внутри бытовой идеи. Но самое главное — придерживаться стратегии. Как поэтапно собрать контент-матрицу ⚫️Изучить продукт Выписать, чем компания отличается, какую ценность несет, какие задачи решает, выделить УТП. Дальше стоит изучить стратегию, собрать ключевые инсайты и в идеале пообщаться с сотрудниками, чтобы сформировать цельное видение бренда. ⚫️Определить опорные элементы Матрица строится вокруг главных направлений: аудитории, форматов, услуг, преимуществ. Чтобы не усложнять, стоит выделить 2 базовые оси и отталкиваться от них — аудитория и преимущества продукта. На пересечении этих полей как раз появляется контент, который работает на конкретные задачи бренда. ⚫️Составить структуру Разделить столбцы по смыслу: продукты, услуги, рубрики, форматы. В настолько базовую и простую архитектуру легче добавлять новые категории и смотреть, как каждая возможная тема ложится внутрь формата: короткий пост, карусель, кейс, чек-лист, опрос, мемы. ⚫️Придумать темы Смотрим, какие идеи смогут сработать на пересечении столбцов, и формулируем их в полноценные темы. ⚫️Проверить связность контента После заполнения матрицы стоит проанализировать ее со стороны — есть ли логика, есть ли баланс между форматами, ценность. И после уже переходить к формированию контент-плана.