🚫 Стереотипы о женщинах вредят брендам 🚫 Агентство маркетинговых исследований ORO выяснило, какие женские образы в рекламе вызывают отторжение и снижают доверие к бренду. 👉 Наиболее раздражающими являются: • образ женщины-домохозяйки (50%), • роль матери и жены как основной сценарий жизни (41%), • сексуализированные образы в рекламе (38%). Повторяющиеся паттерны, плоское представление о клиентах и стереотипы отталкивают. Поэтому гендерные клише все чаще уступают более точным инсайтам о реальной жизни аудитории. 👉Что это значит для ритейле-коммуникаций? Участие и упоминание в коммуникациях реальных представительниц комьюнити и целевой аудитории повышает доверие к бренду и вызывает положительный эмоциональный отклик. Один из таких примеров разбирали ранее. И для формирования более точного портрета покупательниц необходимо заменить стереотипы на реальные данные об их досуге, роде деятельности и увлечениях. #советыMAXMA