🔹Исследование iTrend и Go-to-Market Academy: ИТ-компании пересматривают роль маркетинга Вместе с Go-to-Market Academy   мы опросили более 100 директоров по маркетингу и PR, руководителей и собственников ИТ-бизнеса - чтобы выяснить, как строят маркетинг в 2026 году российские ИТ-компании. Главные выводы и цифры вынесли на карточки, полный текст исследования читайте на CNews. ➡️ 2026 год - год измеримых результатов, максимальной скорости изменений при выборе инструментов и сжатых бюджетов. Однако даже в самых сложных условиях ИТ-бизнес продолжает вкладываться в хорошо измеримые инструменты, PR и репутацию, поддержку продаж и построение лояльного клиентского коммьюнити. Ася Власова, управляющий партнер iTrend: Сокращение числа доступных медиа-платформ и высокая инфляция стоимости цифровых инструментов для продвижения подталкивает компании к выстраиванию общения с аудиторией “на своей территории”. В условиях постоянных изменений, бизнес понимает ценность прямого контакта с клиентами, построения коммьюнити вокруг бренда, пусть даже немногочисленного, но целевого. Помимо этого, репутационный PR сильно влияет на позиции бренда в популярных LLM, поэтому в 2026 году мы увидим много системной работы компаний со СМИ, рейтингами и цифровыми медиа Светлана Берегулина, сооснователь Go-to-Market Academy: Компании начинают больше инвестировать в работу с собственной базой клиентов и их лояльностью, так как массовое привлечение новых клиентов становится дорогим, а эффективность снижается. В целом, это системная проблема рынка сейчас, она с нами надолго и значительно перестроит подходы к маркетинговой эффективности. В 2026 году выигрывать будут те команды, которые смогут доказать измеримый вклад маркетинга в выручку и устойчивость компании