Heinz классно показали, как можно работать с разной аудиторией. В этот раз бренд «одел» банки майонеза в вязаные чехлы, чтобы покорить сердца бразильских бабушек. Вместо прямой конкуренции с локальными марками Heinz встроился в знакомый культурный паттерн — оформление домашних предметов вязаными элементами. В Бразилии в такие чехлы «наряжают» почти всё: от пультов до бутылок с водой. Механика вовлечения простая: внуки приносят Heinz домой и знакомят с ним бабушек. Банка в чехле становится неким мостом между поколениями. Капанию поддержали различными офлайн-активациями и даже связали чехол для одной из остановок в Сан-Паулу.