Маркетинговый джем

А вот и еще одна милая инициатива, направленная на формирование связей между поколениями. Недавно у Бостонского университета появилась необычная инсталляция «Позвони бумеру» — ярко-жёлтый телефон, напрямую связанный с таким же аппаратом в доме для престарелых в Рино, штат Невада. Воспользоваться телефон можно совершенно бесплатно, уделив время живому разговору с незнакомым пенсионером, а если никто не ответит, всегда можно оставить голосовое сообщение. Кстати, проект придумала биотех-компания Ma...

Heinz классно показали, как можно работать с разной аудиторией. В этот раз бренд «одел» банки майонеза в вязаные чехлы, чтобы покорить сердца бразильских бабушек. Вместо прямой конкуренции с локальными марками Heinz встроился в знакомый культурный паттерн — оформление домашних предметов вязаными элементами. В Бразилии в такие чехлы «наряжают» почти всё: от пультов до бутылок с водой. Механика вовлечения простая: внуки приносят Heinz домой и знакомят с ним бабушек. Банка в чехле становится неким ...

Tesco решили напомнить пассажирам лондонского вокзала King’s Cross о приближающемся Дне матери и превратили билборд в гигантскую цветочную инсталляцию. Проходящие мимо могли самостоятельно собрать букет из тюльпанов и упаковать его на месте. Это тот момент, когда маркетинговая фраза «Нужно что-нибудь из Tesco?» Превращается в быстрый и, главное, щедрый призыв к действию. Идеальный last-minute подарок — нашим цветочным на заметку.

Сингапурский McDonald’s сделал, пожалуй, самый милый мерч последних месяцев — переноску для кошек в виде своего фирменного пакета навынос. Happy Meow Bag не только повторяет форму и визуальные коды упаковки бренда, но еще и продуман с точки зрения комфорта питомца: в сумке есть небольшое отверстие, чтобы он мог наблюдать за происходящим вокруг. Можно быть уверенным, что кот точно не закучает в пути, наблюдая за голубями и прохожими. Приобрести переноску смогут только пользователи приложения при ...

LEGO превратил поездку в метро Чунцина в гонку «Формулы-1». Поезд 11-й линии метро, соединяющей центр города с автодромом Shanghai International Circuit, переодели — снаружи состав выглядит как огромная гоночная машина, а внутри пассажиры попадают в пит-гаражи команд F1, собранные из LEGO. Внутри вагонов специально спрятали более 20 фанатских пасхалок для активного шеринга в соцсетях. Активацию запустили, чтобы отпраздновать и поддержать возвращение гонки Гран-при Китая и теперь рандомная поездк...

Буквально через месяц, 26 апреля, Елизавете II исполнилось бы 100 лет. По этому случаю британские бренды активно начинают готовить различные активации, чтобы почтить память королевы. Разумеется, событие не обошло стороной и мир моды — например, Burberry представили капсульную коллекцию, вдохновленную фирменным стилем Елизаветы. В основе — гардероб самой королевы: сдержанная элегантность, утилитарность и вещи для загородной жизни. Особый трогательный акцент коллекции — брошь в виде корги в честь ...

Пока весь мир с нетерпением ждет выхода второй части фильма Дьявол носит Prada, сеть кинотеатров AMC дропнула ведро для попкорна в виде элегантной сумочки — аксессуар поистине достойный Миранды Пристли. Ведро показали в соцсетях вместе с анонсом специальных показов Opening Night Event, которые пройдут 30 апреля. Реакция оказалась мгновенной: пользователи заполнили комментарии восторгом. Один из фанатов написал: «Никогда не хотел тематическое ведро для попкорна. Но это — гениально».

Помните недавнюю историю про макака Панча из японского зоопарка, которая взорвала интернет? Crocs подхватили волну всеобщего умиления (и хайпа), выпустив джиббитсы по мотивам фотографии, так растрогавшей интернет. Фигурка точь-в-точь повторяет тот самый кадр, где обезьянка крепко прижимает к себе игрушку IKEA. Джиббитс с Панчем появится в продаже 14 марта, стоить такой милый аксессуар будет всего пять долларов.

McDonald’s запустил в Швейцарии минималистичную наружку The Sacrifry, где в серии постеров повторяется одна и та же деталь — одна картофелина, одинока лежащая за пределами коробки. Несмотря на визуальную простоту посыл кампании максимально прост и считывается мгновенно: картофель фри создан для того, чтобы делиться им с другими. И не важно, будет это друг, незнакомец или даже чайка — всегда найдется кто-то, готовый утащить у тебя парочку картофелин прямо из-под носа.

Corona решила проблему, с которой сталкивался почти каждый: как засунуть дольку лайма в узкое горлышко бутылки. Специально к International Lime Day (да, такой день реально существует) бренд запустил кампанию Lime Guides, нанеся более чем на 25 тысяч лаймов лазерную разметку, чтобы каждая долька была отрезана идеально. Лаймы даже сделали разных размеров — под разные форматы Corona. Кажется, теперь ассоциация между Corona и зелеными цитрусовыми стала еще более прочной, хотя куда уж больше.