📝 WILDBERRIES: 7 ТРИЛЛИОНОВ, ТОПЫ ИЗ ЯНДЕКСА И ЦЕЛЬ ЗАБРАТЬ 60% РЫНКА 7 триллионов рублей выкупа за 2025 год. Почти вдвое больше, чем годом раньше. Сынок, март, вторник. Пока ты планируешь неделю, WB тихо превратился из маркетплейса в экосистему. И набрал людей, которые строили Яндекс. --- Что изменилось В 2024-м WB объединился с рекламным холдингом Russ. Появилась компания РВБ. Наружка Russ плюс данные миллионов покупателей WB. Ни Ozon, ни Яндекс Маркет так не умеют. Внутри это называют «Платформа Роста». Билборды таргетируются по данным покупок на маркетплейсе. Привлечение клиента дешевеет на 20-30%. В феврале 2026-го на борт взяли замгендиректора по стратегии. Раньше она рулила финансами в Яндексе и X5. Плюс новый директор по маркетингу. Серьёзный набор. Планка: 60% российского e-com к концу 2026-го. --- Почему растёт WB и Ozon вместе контролируют 57% онлайн-торговли в России. По факту дуополия. И WB в ней пока впереди. Средний чек 1200 рублей. Зубная паста и носки. Люди заходят на WB как в холодильник. Не думая. Больше миллиона продавцов. В 2025-м их впервые стало чуть меньше. Но обороты продолжили расти. Кто ушёл, тот ушёл. Оставшиеся продают больше. WB Банк за январь 2026-го показал прибыль 9,3 миллиарда. Плюс 94% к прошлому январю. Банк растёт быстрее полки. --- Маркетинг: из тишины в топ-10 Раньше WB почти не тратил на внешнюю рекламу. Продавцы сами платили за показы и баннеры внутри платформы. Внутренняя реклама уже приносит миллиарды. Но этого оказалось мало. В 2025-м стратегия поменялась. WB ворвался в топ-10 ТВ-рекламодателей страны. Седьмое место. Рост в 2,8 раза. Обогнал Яндекс. Знакомо? Сначала растёшь на органике. Потом включаешь бюджет. --- Слышал недавно. Вчера в магазине покупаю кетчуп. Цена 65 рублей. Захожу сегодня, на него скидка. Читаю на ценнике: «старая цена 95, новая 75 рублей». Хорошо, что купил вчера, а не сегодня со скидкой. --- Суть: WB уже не маркетплейс. Это банк и рекламная сеть. Маркетплейс у них теперь побочный бизнес. Конкурировать с таким зверем можно. Обойти — вряд ли. Маркетплейсы без прикрас: @marketingded Не веришь деду? Проверь сам: • Smart-Lab: прибыль WB Банка за январь 2026 • SelSup: WB в топ-10 ТВ-рекламодателей 2025 • VC.ru: стратегия Wildberries на 2026