🧠 ДО 8 МАРТА ДВА ДНЯ. СЕЙЧАС ПОЛЕЗЕТ ВЕСЬ РОЗОВЫЙ МАРКЕТИНГ 6 марта. До праздника ещё два дня. Но лента уже начинает розоветь. Слушай, сынок. Через пару суток бренды снова провалят один и тот же экзамен. Захотят выглядеть заботливыми. Получатся липкими. Потому что поздравление считывается за секунду. Иногда человек чувствует жест. А иногда сразу видит, что ему аккуратно подсовывают кассу. --- ГДЕ ВСЁ ЛОМАЕТСЯ Плохой сценарий видно заранее. Сначала цветы и сердечки. Потом слова про вдохновение. А сразу под ними промокод и кнопка «купить набор с бантом». Поздравлением там и не пахнет. Просто продажа, переодетая в тюльпан. И это бесит не потому, что люди наивные. Все понимают, что бизнес продаёт. Но в праздники особенно хорошо видно, кто говорит по-человечески, а кто натянул открытку на старую акцию. Замечал такое? --- ЧТО РАБОТАЕТ Лучше всего работает уважение. Если бренд в этот день даёт удобство или просто говорит нормально, это считывается сразу. Иногда хватает спокойного сообщения без сюсюканья. Иногда бесплатной доставки без крика. И ещё лучше, когда в кампании женщина выглядит живой. Хуже всего, когда в одном абзаце пишут про свободу и вдохновение, а во втором предлагают купить сковородку со скидкой. Тут уже не маркетинг. Тут жанр бытового предательства. --- ГДЕ ПРОХОДИТ ГРАНИЦА Граница простая. • Если после сообщения человеку теплее — всё сделано правильно. • Если после сообщения ему сразу суют оффер — поздравления не было вовсе. 8 марта быстро показывает характер бренда. Умный убирает локти и говорит мягче. Жадный лезет в лицо с акцией и думает, что добавил эмпатии, потому что перекрасил кнопку в розовый. --- Классика жанра. Который год подряд Петрович в канун 8 Марта убеждается, что помимо дорогих ему жены и дочери не менее дороги и ненавидимые им тёща и начальница. --- ВЕРДИКТ ДЕДА Запомни раз и навсегда: в праздники особенно видно, кто строит отношения, а кто выручку любой ценой. На 8 Марта лучше сказать меньше. Но по-настоящему. Разбираем маркетинг без мишуры: @marketingded