Секрет успеха IRNBY Мы только отошли от новостей из Куршавеля, как уже весь эфир забрал IRNBY окончательно и бесповоротно!!! На прошлой неделе состоялось открытие флагманского (и шикарного) бутика, где никакого намёка не было на то, что нас ждёт такая крутая съемка с Собчак, которая моментально разошлась на посты, репосты и обсуждения. Бэкстейдж съемки вышел в аккаунте Насти Мироновой, владельца IRNBY, в то время как в основном аккаунте бренда уже можно было увидеть результат. Думаю, это не случайно, потому что сейчас легко поверить, что это могла быть и сгенерированная ИИ съемка, а бэк становится как бы доказательством, что это реально было. Как сделать так, чтобы все вокруг обсуждали и репостили съемку к себе? — съемка продумана до мелочей: красивый стайлинг, соответствует дерзкой эстетике бренда — выбор героини: многие заметили, что Собчак сейчас в своей прайм эре, но кроме всего у нее все очень хорошо с самоиронией — команда: это люди имеющие вес в индустрии и узнаваемый подчерк, что дает поддержку проекту изнутри — одежда: сохранен узнаваемый дизайн бренда — бюджеты: вы только представьте, сколько стоит пригласить селебрити А-листа на съемку — время: сейчас старт продаж весенних коллекций приуроченных к праздникам, люди готовы тратить деньги на подарки себе и любимым — бренд не первый год на рынке, он узнаваем и уже заявил о себе и нарастил базу инфлюенсеров, которые его поддерживают не только, когда им платят — у Собчак огромная аудитория, но кроме всего, она именно широкая. Это возможность для бренда выйти в гораздо большее пространство чем раньше. Не удивлюсь если дальше нас ждут новые магазины и наружная реклама — бренд растёт, когда рынок падает. Странно? На самом деле нет, если он сейчас находится на своей стадии роста по Адизесу — личный бренд владельца, а еще заметно, как Настя стала смелее в самовыражении и перепридумывает его органично собственному развитию — стратегия: бренд не стоит на месте, а все время адаптируется к современному миру — техническое открытие большого флагманского бутика на прошлой неделе на которым был перформанс и то самое сердце. Является безусловным инфоповодом. А в итоге получается, что это был только разогрев. И пока обсуждали открытие и название бренда не утихло, у нас новая волна обсуждений, а бренд все тот же! Между одним и вторым событием прошла всего неделя. Такое возможно только когда позиционирование сформировано четко и бренд увлекает за собой все большую аудиторию в свой мир.