EMAIL-РАССЫЛКА: ЕДИНСТВЕННЫЙ КАНАЛ, КОТОРЫЙ АЛГОРИТМ НЕ КОНТРОЛИРУЕТ Миша ведёт страницу про фриланс в Instagram. 600 подписчиков. Каждый пост видят человек 80, иногда 120. Однажды алгоритм решил показать его пост четырнадцати людям. Четырнадцати. Из шестисот. Миша посмотрел на статистику, закрыл ноутбук и пошёл варить кофе. Сварил. Выпил. Открыл статистику снова. Четырнадцать. Кофе не помог. Спойлер: Миша выдуманный. Ситуация, к сожалению, реальная. ⸻ ПРОБЛЕМА, КОТОРУЮ ВСЕ ЗНАЮТ, НО ИГНОРИРУЮТ Любая платформа — чужая территория. Алгоритм решает, кто вас увидит. Instagram меняет правила раз в квартал. Telegram лучше, но и тут охваты плавают. LinkedIn сегодня показывает ваш пост тысяче человек, завтра пятидесяти. Объяснений не будет. LinkedIn вообще ничего никому не объясняет, он выше этого. Слушайте, есть ровно один канал, где между вами и читателем нет посредника. Email. Письмо попадает в почтовый ящик. Не в ленту, где оно конкурирует с мемами, котиками и бывшими коллегами. В ящик. Лично. ⸻ КАК ЗАПУСТИТЬ ЗА ВЫХОДНЫЕ Варианта два: делать сложно или делать вообще. Выбираем второе. ▪️ Возьмите лучший пост из канала. Тот, где больше всего реакций. Разверните его в PDF или мини-гайд на 3-5 страниц. Отдаёте бесплатно, за email. Да, бесплатно. Вы потом возьмёте своё вниманием и доверием, это валюта подороже. ▪️ Заведите сервис рассылки. Unisender: бесплатно до 100 контактов, до 1500 писем в месяц. Если хочется модно: Resend или Buttondown. Настройка занимает полчаса, даже если вы последний раз настраивали что-то техническое в 2019. ▪️ Поставьте ссылку в описание канала и напишите один пост: «Собрал лучшее из канала в гайд, забирайте». Без «невероятный материал, который перевернёт вашу жизнь». Просто: вот польза, вот ссылка. Ваши подписчики взрослые люди, они сами разберутся, переворачивать ли им жизнь. ▪️ Пишите раз в неделю. Одно письмо. Можно даже короткое: три абзаца, одна мысль, одна ссылка. Рассылка, которая выходит регулярно, побеждает рассылку, которая выходит «когда вдохновение придёт». Вдохновение, между прочим, отвратительный менеджер проектов. Постоянно опаздывает, а потом требует всё сделать за ночь. ⸻ ЗАЧЕМ ЭТО ВООБЩЕ Email конвертирует в покупки 4.24% посетителей. Поисковый трафик — 2.49%. Соцсети — 0.59%. Соцсети вообще хороши в другом: там удобно прокрастинировать и сравнивать себя с теми, у кого всё якобы получилось. Но главное: соцсети — арендованная квартира. Хозяин может поднять аренду или выселить без предупреждения. Email-список ваша собственность. Его нельзя заблокировать, алгоритмически порезать или заставить платить за охваты. Миша, кстати, завёл рассылку. Первые 100 подписчиков набрал за три недели. Открываемость — 48%. Это не четырнадцать из шестисот. Это сорок восемь из ста. *Принадлежит корпорации Meta, запрещённой в РФ.