3 причины, почему я считаю именно «маркетинг неопределенности» главным навыком 2026-2030: 1. Рынок больше не дает стабильных вводных и предсказуемости. Даже если вы ведете аналитику, просчитываете стратегию и юнит-экономику…а я надеюсь вы ведете и просчитываете! Это минимальная гигиена. Но! 🤬 данные всё равно запаздывают и «скачут», гипотезы рушатся быстрее, чем окупаются, а рынок меняется быстрее, чем пересобирается стратегия. Ну и цена ошибки растет. 2. Неопределенность становится базовой средой. «Переждать» и придумать «антикризисный план» 📈 невозможно. Потому что рыночная неопределенность – это не временный кризис. 3. Конкуренция именно в маркетинге растет. Более 19 резюме на 1 вакансию (индекс hh)! Даже в высоконкурентном айти цифры ниже. Выше - только в топ менеджменте. Цифры довольно катастрофичны😳, еще год назад, при индексе 15,5 на рынке была паника. Рост конкуренции выше, чем рост вакансий, а зарплатные ожидания едва успевают за инфляцией. Низкая платежеспособность рынка труда + высокая конкуренция = работодатели становятся более требовательными и не просто ищут «маркетолога», а требуют управленческого уровня, системного мышления и ответственности за результат. Иногда кажется, что ищут супергероя 🤬 или «козла отпущения». Мы с сыном сейчас читаем Алису. И вот у меня в голове цитата оттуда: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!» И вот тут я вижу попытки коллег в рыночной ⚡️ гонке бежать и получать все компетенции сразу. Понимаю, есть такой соблазн, я и мое агентство тоже работаем на этом бешеном и непредсказуемом рынке. Причем по моему мнению, он таким стал не вчера и не за день. Тенденции устойчиво нарастали в последние 2 года. И я для себя приняла решение не гнаться за всеми компетенциями сразу 🔥 , а сосредоточиться на ключевых. Понятия «маркетинг неопределённости» в экономической литературе нет. Я сформулировала его для себя в конце 2025 года. А вот навыки, его составляющие, существуют давно. О них я написала несколько постов назад. До 25 февраля действует ранняя цена на мой новый практикум для коллег и предпринимателей. Где я эти навыки передам.