A/B тестирование — это метод маркетингового исследования, используется для повышения эффективности интернет-ресурсов. Он необходим, когда нужно что-то поменять (дизайн, разместить новые кнопки, установить виджет и т.п.). Пользователей делят на две группы: одна видит старую версию страницы, вторая - измененную версию. Данные по двум сегментам анализируются. В зависимости от целей исследования выбирают метрики, по которым проводится анализ: конверсия; экономические метрики; поведенческие факторы.