Когда пол имеет значение 🫢 Слышали ли вы про женский маркетинг и «налог на розовый»? Вот наверняка — да. А еще, думаю, вы встречали мнение, что дамы-мадамы управлять не могут, потому что «эмоциональные». И так, если задуматься и повспоминать, то вокруг нас витает куча всего, где граница между нами основана только на одном критерии — поле человека. ❗️ Должно ли быть так? Я считаю, что нет. Замешаны ли здесь маркетологи? О, да. ➖ Все, что я перечислила, — поразительные исторические стереотипы. Но на этом одни круто зарабатывают, а другие — грустно грустят. Предлагаю поковыряться в этой теме. Будет несколько постов в этой серии — разберемся вместе 😘 Девочкам и мальчикам — по цвету 🫰 Зайдем в магазин детской одежды — в отдел для самых маленьких. Что мы увидим? Отставим в сторону движение «бежевых мам» и просто глянем в массы, когда ребенок еще креветка и в целом особой сознательностью не обладает. Голубенькая, синенькая одежда с машинками, медвежатами — для мальчиков. Розовенькая с цветочками, котятками, бантиками — для девочек. На кого делается фокус? Ну конечно же, не на «тыковку-кабачка» ребенка. Ему пофиг. ➖ Здесь все подстраивается под родителя. Он покупает, он одевает. Родитель здесь — ЦА, а точнее — мама. Она же и покупатель, и потребитель в парадигме маркетинга. А что знает мама? Ну правильно, что девочки у нас в розовом, а мальчики — в синем. ❗️ Мамины стереотипы хорошо монетизируются и дальше передаются «новому человеку». Когда он вырастет, он будет знать как и что к чему относится. Мальчики будут играть с машинками, а девочки (которые прям «правильные» в обществе девочки) заинтересуются куклами. ❓ Задумывались ли вы, почему все именно так? Нам что, в утробе еще сказали, что девочкам — бусы, а мальчикам — «ра-та-та»? Да нет, конечно же. Повторюсь, креветке на старте по барабану, какой у нее цвет одежды. И игрушки все сначала те, которые дают, а позже — то, как принято в социуме. И вот чем старше мы становимся, тем сильнее мы впитываем гендерные отличия. Откуда пошло такое цветоразделение? 🤨 Думаете, так было всегда? Не-а. Погрузимся в историю цвета. ➖ В Средние века и Новое время красный означал силу, войну, власть и аристократию. В Европе его часто носили мужчины: рыцари, офицеры, знать. ➖ В XVIII–XIX веках розовый (как облегченный красный) фигурировал в мужской одежде, униформах — как знак статуса и твердости. ➖ Синий связывали с Мадонной, небесами и духовностью, поэтому в религиозной иконографии его чаще наделяли женской, «деликатной» символикой. ➖ В конце XIX века и в начале XX в США и Европе начали придумывать «правила» и внедрять в коммерцию: розовый — мальчишкам, а голубой — девчонкам. Как вам такое, а? Я прям пищала, когда узнала про этот исторический прикол. Переворот в середине XX века 😈 ➖ Синий, черный и все, что грязно и проще — мужское и брутальное. Причина? Очередные войны и экономические коллапсы. Униформа становится рабочим инструментом «дешево и сердито»: мужчина в бесцветной и/или темной, грязной спецовке и джинсах — это ок. Ну а уж военный в синем — это символ брутализма и мужественности. ➖ Вместе с этим в поствоенные годы уже на полном серьезе просекли, что разделение на цвета детской одежды — тема просто пушка. Если в семье несколько детей разного пола, то офигенно же продавать каждому свое. Можно круто поднять средний чек (да и их количество) — продавать две гардеробные линии вместо одной. ➖ Раз мужчинам отдали синий, то женщинам приписали розовый как «новый синий». Образ быстро трансформировался в розовую домохозяйку. ❗️ Как понимаете, «в этих ваших Омэриках» было очень много изменений, которые поползли по всему миру. Переворот случился за короткий срок: еще в 20-30-х родители выбирали синий для девочек. Через пару десятилетий массовая культура с Голливудом начала диктовать новые правила, и мир принял новую цветовую религию. *** Но до реальных ценовых сдвигов мы еще не дошли. Ощутимое в деньгах различие по полу человека пришло позже. И об этом м