Про культурные капчики Получил посылочку от 🤴 Культуры шоколада с результатами моей работы за несколько лет. Буду показывать постепенно, чтобы детально останавливаться на микро-кейсах. За два года работы с брендом мы глобально разработали два «поколения» стаканчиков. Первые — были про знакомство со старым брендом в новой обёртке. Их я покажу позже. Второе поколение — взрослее и осознаннее. К тому моменту я изучил несколько сотен стаканчиков и провёл большое исследование (о котором подробнее я расскажу в этом году). Второе поколение стаканчиков разрабатывалось уже в соответствии с этим исследованием, а не в вакууме личных проб и ошибок. Основной тезис разработки стаканчиков — любой сегмент по всему периметру стаканчика должен соответствовать одной из задач: — привлечь взгляд, когда он в руке, на полке кофейни и в мусорной урне и вызвать интерес к кофейне; — привести к покупке кофе (или другого напитка), даже если на этапе контакта со стаканчиком такого желания не было; — довести до нужной кофейни, а не её соседа; — быть достаточно красивым, чтобы лайф-стайл блоггеры и другие ребята хотели сделать фото со стаканчиком. * задача со звёздочкой — стать самостоятельным объектом для рекламных компаний, инсталляций и прочего. Я около года в голове продумывал то, как мне реализовать идею самостоятельных стаканчиков внутри культуры шоколада, и пришёл к решению персонажей. Если логотип кофейни — это два персонажа, то почему бы не сделать так, чтобы и стаканчики были персонажами. Как результат — на 6 разных типов стаканчиков получилось 6 персонажей. Их можно ставить в разных вариациях и композициях, формировать ситуацию диалога или другие комичные истории. А для тех, кому история с персонажами не нравится — есть две другие зоны — одна с названием кофейни, другая — с блоком ценностей и посланием. На данном этапе я доволен проделанной работой и особенно доволен тем, как эти стаканчики выглядят в жизни. А ещё заметка дизайнерам, которые видели супер приём, как в два клика сделать прямоугольный рисунок стаканчика в нужную форму — ребята, это так не работает, если стаканчик сложный и содержит сложный принт. Здесь нужно работать руками, чтобы рисунок не поплыл. Так что матчасть придётся изучить.