К — четыре

Про обучение Просмотрел мини-интенств 🟠 Школы Елены Осиповой Чистый цвет в полиграфии. Вот что я для себя открыл через призму того опыта, который уже имеется: 1) Понял, как делать цвет чище. Кроме банального «убрать одну из красок» — понимание, какая краска точно лишняя. Проверил, и правда так. 2) Понял, как уменьшить риск белых проплешин на макете (кроме трепинга). 3) В целом систематизировал знания, которые были в моей голове, связанные именно с тем, как эта краска наносится. Думаю, что для и...

Про архетипы Как и планировал, сделал основу «бунтаря». Понял, что частности лучше описывать потом, когда будет сформирован общий каркас. В целом закрывая первую триаду «герой-маг-бунтарь» вижу, как круто инструмент накладывается на формирование основ стратегии. Здесь и то, что мы делаем, чтобы соответствовать архетипу, и то, что не делаем, чтобы не стать его тенью. Если раньше общее описание бренда было большим, а уровни — по чуть чуть, то теперь общее описание бренда содержит только информацию...

Про архетипы Знаете ли вы, что... В классической оригинальной (!) литературе уже 6 лет не применяются названия «славный малый / сирота», «невинный / ребенок», «герой» и «бунтарь». Вместо них: «реалист», «идеалист», «воин» и «революционер». Забавно, как эта информация потерялась в русскоязычном инфополе. Если с воином/героем разница несущественна, то наконец разрешилась проблема сироты (который имеет неясную интерпретацию), да и невинный стал тоже в какой-то степени понятнее. Источник — сайт Кэро...

Про конкуренцию Перешёл с яндекс.музыки в спотифай. Зайдя в топ-50 понял, как сильно я отстал от современной музыки — я знал всего парочку песен из топа, и не знал многих исполнителей. Сравнив с топом-100 в яндексе я осознал, что нет ни одного пересечения со спотифаем. Плохо ли это? Думаю да. Вакуум рынка русскоязычной музыки породил не новых тату, а массовое нейросетевое хрючево, которое стали массово слушать. И дальше этого будет больше. Поэтому в спотифае я ощущаю себя как Лунтик, который тол...

Про культурные капчики Получил посылочку от 🤴 Культуры шоколада с результатами моей работы за несколько лет. Буду показывать постепенно, чтобы детально останавливаться на микро-кейсах. За два года работы с брендом мы глобально разработали два «поколения» стаканчиков. Первые — были про знакомство со старым брендом в новой обёртке. Их я покажу позже. Второе поколение — взрослее и осознаннее. К тому моменту я изучил несколько сотен стаканчиков и провёл большое исследование (о котором подробнее я р...

Про дипрофайл и архетипы 1) Дипрофайл нашел ещё один способ монетизации — лента аватарок за сотку. Заплатил — и на твое лицо посмотрели. Позиционируется как хорошая монетизация, в отличие от «синего сайта» с плохой монетизацией. Языком архетипов: дипрофайл начинал как герой-лидер (3 уровень): объединял русскоговорящих дизайнеров в борьбе с несправедливой системой (синим сайтом). В результате в России вместо справедливого мира дипро стал таким же «синим сайтом», только чёрным. Разве что индусов с...

Альтшуллер Г. «Найти идею. Введение в ТРИЗ» Книга на полку «Лучшее». Долгое время никак не подступался к освоению ТРИЗ. Мне казалось, что это что-то занудное, скучное и избыточное на пути освоения профессии. Я был не прав. Постоянно я ловил себя на мысли «блин, это ведь и правда работает». Интересные задачи, интересные решения. Алгоритм теории решения изобретательских задач — это жемчужина подхода к технически-сложным задачам. Единственное, на что я не нашёл ответа — как применить ТРИЗ в нейминг...

Про цейтнот Я не работаю с неизвестными мне заказчиками в формате «нужно ещё вчера». Вот почему: — каждый заказчик это новый неизвестный мир, у каждого свое видение дизайна, отношение к правкам и прочее, и изучать заказчика в формате срочной работы — зачастую заканчивается неудовольствием обоих от результата или сорванными сроками; — обычно срочность — это косяк со стороны заказчика, за который придется переплачивать, так как это работа в выходные дни или по ночам, переносы параллельных сроков и...

Первый брендинг 2026 года готов ✅ Работа заняла почти 3 месяца (с учётом новогоднего перерыва). Теперь у юридической компании с крутой концепцией УТП появилось название, логотип и прочие визуальные радости. Для меня это уже второй проект в сфере юридических услуг. Думаю, к концу весны наберётся материал, который можно будет показать, а пока лишь скажу, что я доволен своей работой. Если вы хотите поработать со мной над названием, платформой или визуалом своего бренда — пишите: @vitaly_k4.

Про маленькие победы Согласно ТРИЗ, «идеальная система — это когда системы нет, а функция выполняется». В рамках одной из задач культуры шоколада этот принцип позволил существенно уменьшить время ожидания заказа за счёт упрощения работы бариста. Проблема: покупатели покупают шоколадные конфеты в кофейнях в подарок и хотят, чтобы коробка была подарочной. За неимением «подарочности» в дизайне, они просят обмотать коробку подарочной лентой. Это не дорого для кофейни, но потенциально отнимает минуту...