В январе 2022 года вышла моя статья в журнале "Секрет Фирмы" под достаточно интригующим заголовком: "Не лезьте к крупным компаниям". В рамках материала я рассуждал о том, что бизнес на больших корпорациях - не самое прибыльное дело, а эффективнее зарабатывать на обслуживании лидеров мнений, небольших и средних блогеров, готовых платить за пиар и рекламу. Тезис опирался на то, что к корпорациям хотят прийти абсолютно все, а блогеры - не разыгранная карта. На дворе - 2026. Что изменилось? Изменилось все. Сейчас я бы сказал абсолютно другие слова. Почему так? Анализируя экономику. В 2022 году среднестатистический блогер-миллионник Запретграм мог платить 200 000 в месяц на свое продвижение. Понятно, что миллионных лидеров мнений в социальной сети существовало огромное количество, поэтому возможности для поиска клиентов были практически безграничны. При этом, блогерами никто не занимался, так как рынок состоял из одних мошенников или инфоцыган. Сами звезды зарабатывали на самых разных видах рекламы - от политики и бьюти, до казино и гивов. После запрета зарубежных соцсетей рынок начал работать по-другому. Малые и средние блогеры сегшодня испытывают жесткий кризис в поиске финансов. Например, один лидер мнений жаловался мне недавно, в 2022 году партнерская программа Ютуб приносила ему миллион рублей в месяц, а сейчас - 150 000. Так как рекламы у них нет, они интересуются исключительно виральными механиками, продажами и контентом. Пиаром и ведением их вряд ли заинтересуешь. Нельзя сказать, что в 2022-2025 году рынок блогеров в России был уничтожен, либо же его участники сильно пострадали. Скорее, изменилась структура. Крупные блогеры в каком-то смысле даже чувствуют себя хорошо. Их аудитория, несмотря на ограничения и запреты, никуда не делась, российские социальные сети пытаются купить звезд за огромные деньги. К инфлюенсерам идут политические партии, госструктуры, ТВ-каналы. Но к малым и средним блогерам с предложениями услуг лучше не идти. Случившиеся тектонические процессы показывают глубину ситуации, в своем роде, как некого “черного лебедя”, чего никто не ждал. Возможно, через какое-то время российские платформы сумеют создать хорошие инструменты для продвижения малых и средних блогеров, что даст возможности для профессии и снова сделает ее социальным лифтом.