В пятницу выступил на конференции Adindex Brand Day 2026, о чем хочу вам рассказать. Мы рассуждали про де-инфленсинг. Секция получилась очень интересной, потому что среди спикеров участвовали директор по маркентингу минеральной воды, директор по коммуникациям "Купер", представитель Perfluence, Ozon и так далее. Каждый спикер представил свою точку зрения. Почему де-инфлюенсинг актуален? Во-первых, вспомним момент, что в 2014-2015 году реклама среди блогеров считалась чем-то позорным. Именно поэтому первые нативные интеграции оказывались настолько эффективными. Сегодня каждый блогер хвастается бесконечным числом интеграций, что сбивает желание потребителей, да и вообще подрывает веру в эффективность инструмента. Решение - больше нативности. Во-вторых, подход скрытой рекламы интересен брендам в 2026 году в условиях жестких ограничений. В-третьих, что интересно, реклама не должна продавать товар "в лоб", а обучать и формировать ценности в голове человека. Об этом хорошо рассказал спикер от "Купера". В-четвертых, блогер - это человек, к которому вы можете найти подход. Он не является фирмой, с которой вы ведете исключительно коммерческий диалог. У блогера есть проблемы, которые бренд в состоянии решить. Заход через дружбу - хороший способ наладить партнерство. В-пятых, блогер от бренда может получить бартер не только в виде продукта, но и в виде дополнительных опций. К примеру, бренд поставит блогера спикером на ПМЭФ (о наболевшем). В-шестых, крупные платформы вроде Ozon или Wildberies сегодня успешно превращают блогеров в партнеров. Это чуть более высокая ступень, чем селлеры, о чем актуально написать новый пост. Вывод - эффективная дружба с лидером мнений не упирается в банальную покупку. Вы можете показать свою любовь самыми разными способами. Коллаборации - это инструмент, а почему бренды хотят коллаборации? Правильно, потому что нынешняя экономическая ситуация наводит на определенные мысли и ожидания.