Что почитать маркетологу помимо Котлера и Траута? Чаще чем «Куда пойти поучиться маркетингу?», у меня спрашивают разве что «Какую книгу почитать, чтобы разобраться в маркетинге?»😄 Если честно, я за то, чтобы в первую очередь формировать насмотренность (есть отдельный пост об этом, если вы пропустили) и следить за тем, что происходит на рынке, а книжки уже потом. Почему? Потому что нет одной книги, после которой “всё понятно”, а мир бизнеса, маркетинговые каналы и рабочие тактики меняются так быстро, что пока книга доедет до полки, часть примеров уже успевает безнадежно устареть😭 Но я понимаю, что в нашей культуре книга - это символ системного знания и многим хочется иметь “скелет”, на который можно наслаивать практику и насмотренность. Поэтому я собрала список из 100 книг и статей (во вложении), которые я сама читала и которые, на мой взгляд, стоят внимания - они либо содержат какие-то фундаментальные знания, проверенные временем, либо вышли недавно и их актуальность еще не потеряна. И да, в списке книги не только “про маркетинг”. Вы найдете там книги про продукт, рост, дизайн, технологии, управление и даже философию. Считаю, что маркетологу (и особенно CMO) важно иметь широкий кругозор, чтобы понимать потребителей, культурные и рыночные контексты, держать в голове продукт целиком, видеть, где реально находится рычаг роста и уметь собрать всё это в ясную историю: что мы делаем, для кого, почему это важно и как на этом зарабатываем. Если сузить список до 10 книг, которые стоит прочитать первыми, то я бы взяла вот эти: 1. Byron Sharp “How brands grow” 2. Rory Sutherland “Alchemy” 3. Даниель Канеман "Думай медленно, решай быстро" 4. Роберт Чалдини “Психология влияния” 5. April Dunford “Obviously awesome” 6. Andrew Chen “Cold start problem” 7. Marty Kagan “Inspired” 8. Джозеф Кэмпбелл "Тысячеликий герой" 9. Andrew Grove “High output management” 10. Кай Фу Ли "ИИ-2041" Списком можно и нужно делиться со всеми, кому он может быть полезным😉 P.S. Про "куда пойти поучиться?" тоже есть пост в канале) #techmarketing Читать другие ответы Лейсан