Как отличить личное мнение блогера от рекламы по мнению ФАС? Коллеги, сегодня разберем один из самых актуальных вопросов для инфлюенс-маркетинга ⤵ Разделение «искреннего совета» и «рекламной публикации» всегда было тонким моментом, но свежее решение Омского УФАС и последовавшее за ним судебное разбирательство (которое только началась) дают нам критерии, которыми на данный момент руководствуется ФАС (пока не знаем согласится ли с ним суд). Напомним, что раннее ФАС давал рекомендации по тому в каких случаях обзор товаров на своей странице относится к рекламе. Согласно позиции ФАС, изложенной в материалах дела, информация признается рекламой, если она направлена на привлечение внимания к объекту, формирование интереса и его продвижение на рынке. Вот по каким признакам антимонопольная служба «считывает» рекламу в контенте блогера: 1️⃣ Акцент на индивидуализации товара. Если в видео (например, при «распаковке») товары демонстрируются крупным планом, что позволяет четко увидеть товарный знак или бренд (в данном деле — Anastasia Beverly Hills и SHIKstudio), ФАС расценивает это как выделение конкретного товара из ряда однородных. 2️⃣ Эмоциональный призыв к покупке. Личное мнение переходит в разряд рекламы, когда появляются положительно окрашенные характеристики («просто шикарная косметика», «кисти, правда, шикарные») и прямой призыв к действию: «Девочки, надо брать, считаю». 3️⃣ Использование «мостиков» для продаж. Размещение кликабельных ссылок (упоминаний через @...) на коммерческие аккаунты, где пользователь может сразу ознакомиться с ценами и услугами, признается инструментом продвижения. ❗️Важный нюанс: Многие блогеры уверены, что если товар куплен на свои деньги, то это не реклама. ФАС прямо заявляет: факт покупки товара автором за счет собственных средств не отменяет рекламного характера информации. Наличие оплаты за размещение также не является обязательным признаком рекламы. Почему это важно именно сейчас? С 1 сентября 2025 года вступили в силу новые нормы (ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе»), которые запрещают распространение рекламы на ресурсах, признанных экстремистскими и запрещенных в РФ (включая Instagram). Поскольку эти нормы действуют недавно, а устойчивой судебной практики по ним еще немного, это дело станет значимым. Будем ждать судебного решения, которое покажет, поддержит ли суд столь жесткую трактовку ФАС или даст блогерам больше пространства для выражения личного мнения. Пока же рекомендую быть предельно осторожными с «распаковками» и рекомендациями на запрещенных платформах. Деятельность Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook и Instagram) запрещена на территории РФ как экстремистская. (с) Канал Управляющего партнера ЮК Лекс альянс Артура Леера. О сложных юридических кейсах простым языком.