СЕРДЕЧНЫЙ ПРЕЦЕДЕНТ. История одной фразы и того, как сегодня работает интеллектуальная собственность В далеком 2006 году в Роспатенте был зарегистрирован словесный товарный знак «Я люблю свою семью». Без графики. Без шрифта. Без дизайнерских решений. Просто фраза – как объект исключительного права. Знак использовался в структуре группы Нэфис, позднее права были оформлены на ИП Богуславскую и лицензированы внутри группы. Классическая, юридически чистая конструкция владения и использования ИС. Прошло почти двадцать лет. В 2020-х на рынке бытовой химии появляется продукция бренда Synergetic. На упаковке – фраза «Я ❤️ свою семью». Сердце вместо слова. Внутри общего дизайна, рядом с сильным брендом. Была ли это ошибка маркетинга или недосмотр правовой проверки, установить сложно. Но в IP-споре значение имеет не причина, а факт использования. Смысл фразы сохранён. Фонетика и семантика считываются однозначно. Использование – в отношении однородных товаров. Началась досудебная стадия. Требование прекратить использование. Отказ. Дальше – суд. Первая инстанция заняла осторожную позицию: бренд доминирует, фраза вторична, размер заявленной компенсации (10 млрд рублей) выглядит несоразмерным. Отказ. И здесь многие компании делают неверный вывод, что спор «отбит». Апелляция разобрала дело иначе, строго по конструкции права. Словесный товарный знак есть. Использование сходного обозначения есть. Сходство до степени смешения – установлено. Компенсация рассчитана по двукратной стоимости реализованных товаров по десяткам SKU. Итог – 766 050 650 рублей. Плюс запрет на дальнейшее использование обозначения и штрафы за продолжение. (Постановление № А43-1470/2024 от 25 декабря 2025 г.) На сегодняшний день, исполнение решения о взыскании средств приостановлено на время рассмотрения кассационной жалобы в Суде по интеллектуальным правам. Финальная точка в этом споре ещё не поставлена. Но подобные дела нередко оказываются поворотными – как в своё время история с небезызвестной певицей и её недвижимостью. Будем наблюдать 🧐 Это дело – не про сердечки. И не про креатив. Это дело про то, что словесные товарные знаки живут десятилетиями, «маркетинговые фразы» могут быть объектами ИС, а сильный бренд не нейтрализует чужие права. Суды всё чаще встают на сторону правообладателей словесных товарных знаков, даже когда бизнес уверен, что использует «просто текст». Еще один пример, в декабре 2025 владелец фраз «Все бабы как бабы» и «Ничего» отсудил у продавца посуды на маркетплейсах почти 8 млн рублей. Арбитражный суд Орловской области рассмотрел иск казанской компании «Подарки оптом» к орловской фирме «Подарки там» о нарушении исключительных прав на дизайны и товарные знаки. Истец требовал компенсацию более 16 млн руб. Процесс длился два с лишним года. В результате суд удовлетворил иск, но снизил сумму, что все равно является существенной для продавца. На этом фоне законодательство стало жёстче. ❗️С 4 января 2026 года максимальная компенсация за незаконное использование товарного знака увеличена с 5 до 10 млн рублей – за один факт нарушения. Подробнее здесь. Поэтому сегодня недостаточно просто защищать свои товарные знаки. Критически важно до запуска понимать, не находится ли ваша идея, фраза или слоган под чужим исключительным правом. В IP-спорах платят не за намерения. Платят за использование 😉 🟢 Ксения Гайн