Во времена, когда всё позаблокировали, на сцену снова выходит старый добрый контент-маркетинг. И, как ни странно, у нас сейчас появилось даже некоторое окно возможностей — площадки с органикой ещё есть. Но вместе с этим меняется сама суть игры. Если раньше можно было просто «показывать продукт» и получать результат, то сейчас это почти не работает. Эпоха витрин в соцсетях закончилась. Задайте себе простой вопрос: на сколько аккаунтов холодильников, кремов или зубных паст вы подписаны? Вопрос риторический. Я вчера выложила первый ролик Косатеи, и мне задали очень точный вопрос (прикрепила скрин). Все верно, смотреть на платья — даже красивые — большинству людей неинтересно. Так же, как неинтересно смотреть на любой продукт сам по себе. И тогда фокус смещается. Важно не то, что вы показываете, а то, про что вы вообще. Какой результат даёте человеку. С какой эмоцией он вас начинает связывать. Этих вещей не так много: польза, юмор, эстетика, вдохновение, интриги-скандалы-расследования. В фэшн, например, есть сильные примеры аккаунтов, построенных на пользе — Сerca trova, где выстроено полноценное бренд-медиа вокруг мужского стиля. Но мне это не близко. Плюс это сразу конкуренция со стилистами, а для коммерческого аккаунта удерживать такой формат значительно сложнее. Мне ближе эстетика, красота, вдохновение. Поэтому до старта продаж в Косатее в аккаунте будут в основном выходить киношные, визуально притягательные (и по планам виральные) ролики, с небольшими вкраплениями сторителлинга о создании бренда. Моя задача сейчас — набрать органику и подойти к запуску уже не с холодной аудиторией. И есть ещё один ход, о котором расскажу чуть позже, когда протестирую его на практике. А дальше давайте смотреть, как это работает в реальности. Если вам откликается визуал и эстетика — присоединяйтесь к аккаунту https://www.instagram.com/kosateya. Если интересно наблюдать за тем, как собирается бренд изнутри — тоже милости прошу. Но только давайте договоримся: мы здесь не просто потребляем контент, а обмениваемся. Посмотрели — отреагировали, сохранили. Это не просто правила хорошего тона, это действительно про энергообмен. Хотела привести на примере с едой, что будет, если ее не возвращать, но слишком не эстетично звучит))) Кстати, почему выбран фокус на запретграм - сейчас это очень крутая площадка с алгоритмичной лентой, которая стала в сотни раз чувствительнее к интересам. Это реально одно из окон возможностей.