На новогодних праздниках с семьей на пару дней ездили в Углич. Из интереса к истории. Гуляли там по древнему кремлю, конечно же, зашли в угличские палаты и в церковь «на крови» – ту, что построили на месте гибели царевича Дмитрия. Пока я там гуляла, параллельно читая про историю места, подумалось о том, как всего лишь одно трагическое событие 1591 года изменило ход русской истории. И еще такая мысль (видимо, профдеформация) – по сути это ведь дало начало первым серьезным «PR-кампаниям» в России. Гибель последнего наследника престола из рода Рюриковичей расчистила путь к власти для тех, кто умел не только интриговать, но и грамотно работать с общественным мнением. Я имею ввиду Бориса Годунова - пожалуй, первый отечественный «политик», понявший силу информационного воздействия на массы. Когда династическая легитимность под вопросом, приходится искать другие способы обоснования власти. По сути именно с Бориса Годунова, как ни крути, начинается история российской пропаганды. Взять хотя бы 1591 год - поход 150-тысячной орды крымского хана Казы Гирея на Москву. Осторожный Борис отдает командование Мстиславскому, тот успешно отбивает атаку. Но получает нагоняй от Годунова за то, что в донесении о героях битвы «забыл» упомянуть имя Бориса. И это донесение, к слову, приказано было зачитывать не только в русских городах, но и в «чужих землях» - первые попытки работы с «международной репутацией и имиджем»)) Но настоящий размах годуновский PR приобрел в 1598 году, когда решался вопрос о новом царе. По всей Москве и крупным городам заблаговременно разослали «агитаторов» - монахов и других доверенных лиц, которые убеждали народ просить на царство именно Бориса. А чтобы «народные чувства выражались громко и слезно», специальная гвардия следила за эмоциональностью толпы. Тех, кто кричал недостаточно громко или не проливал слез, воспитывали палками. Что изменилось за 400 с лишним лет? Удивительно, но базовые принципы остались теми же: заблаговременная подготовка, работа с «лидерами мнений» (тогда это были монахи), создание нужной эмоциональной атмосферы и контроль за «правильностью» реакций. Только вместо палок теперь - алгоритмы соцсетей, а вместе монахов - блогеры и медиа. Итого, и тогда, и сейчас: кто владеет информацией и умеет ею управлять в нужном направлении, тот владеет властью. Актуально и сегодня, ничего не меняется.